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商用车经销商运营实战:从野蛮生长到精益经营
杜建君  (作者)
近几年来,随着中国经济的深度结构转型,商用车销量大幅下滑,其中工程车下滑尤为突出,商用车经销商及4S店的经营遇到了前所未有的挑战。
  
从2011年起,深远汽车咨询团队专注于商用车经销商驻点辅导,以“咨询+培训+辅导”三位一体的模式为商用车经销商提供贴身的、实战的一线智力服务。本书内容是深远汽车咨询团队7年驻点辅导的经验总结,对商用车经销商的经营与管理、4S店的运营做了全方面的系统总结,可谓是国内商用车行业经销商运营实战的宝典。
 
本书内容分为6大篇章:
1.团队管理篇:帮助企业管理者克服企业管理中遇到各种瓶颈与阻碍,提升领导力,优化团队管理;
2.营销策略篇:帮助经销商克服产品营销的诸多痛点,实现快速成交;
3.售后服务篇:辅助并促进服务站进行实现业务结构、营销模式、运营方式的快速转变;
4.配件管理篇:构建了一套科学、全面的配件管理体系,有效地解决配件管理上的各种管理痛点;
5.客户管理篇:系统总结做好商用车客户管理的具体方法,实现客情关系的有效维护;
6.公司治理篇:帮助经销商建立起企业的“决策、执行、监督”三全分立体系,解决企业的根基问题,促进企业长治久安、可持续发展。
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目录
2.分类:让对象更聚焦,让目标更清晰
3.解构:全面分析物流园收发货模式
4.拜访:三大步骤,实现销售从0到1
5.维系:建立物流公司长期合作关系里程碑
六、提高产品价值感的六种营销策略组合
1.“高价”不是卖不好的借口
2.用营销组合策略打消顾客顾虑
七、客户常见托词背后的真实需求
1.当客户说:“我再考虑一下”
2.当客户说:“太贵了”
3.当客户说:“能不能便宜一些”
4.当客户说:“别的地方更便宜”
5.当客户说:“预算还没到位(没有钱)”
八、让老卡车司机成为最好的销售员
1.让老卡车司机做销售的优势
2.如何选出适合做销售的老司机
3.怎样用好卡车司机以发挥他们的最大价值
九、如何做好商用车的“网销”业务
1.商用车销售“+互联网”的现状
2.网销潜在客户的分类
3.商用车网络销售的几种主要形式
4.网上销售需要做到“两专、两勤”
第三篇 售后服务:深耕细做 开源节流
一、以精准营销深耕存量客户服务市场
1.高效管理与分析客户信息
2.以精准营销深耕存量客户服务市场
二、以“数据化”管理提升客户服务能效
1.四个关键的“数据化”管理指标
2.“数据化”管理的三个步骤
三、如何提升4S店服务站事故车业务的产值
1.打造与提升事故车专修能力
2.充分利用4S店自身消贷、物流挂靠优势
四、正成为服务站主流业务的外出维修服务
1.服务站外出维修服务的现状
2.外出维修服务正变得越来重要
3.三“小”两“大”——服务站的新经营模式结构
五、打造服务站快修能力的七大个要点
1.维修车辆时间结构分析
2.车辆维修类型结构分析
3.推行快修模式的七个要点
第四篇 配件管理:从能力建设到价值实现
一、配件管理制度体系建设的四部曲
1.全面考核
2.创建机制
3.坚守职责
4.持续学习
二、库房管理要高效,先做好库房规划与设计
1.配件库房规划的原则
2.配件库房规划的流程
3.配件库房日常管理的五个要点
三、做好配件计划工作的意识与方法
1. 做不好配件计划的三大原因
2.有全局意识才不会乱
3.用科学方法才能系统
4.夯实了基础才能执行到位
四、配件精准销售的四种策略
1.针对经销商自有服务站的销售策略
2.针对二级网络销售商的销售策略
3.针对大客户的销售策略
4.针对零散的销售策略
五、成为优秀配件经理的四项修炼
1.基础工作技能
2.专业知识能力
3.团队管理能力
4.经营拓展能力
第五篇 客户管理:深挖客户价值
一、做好客户的“一诚三信”原则
1.客户之道,唯“诚”是之
2.立“信”很难,破“信”极易
3.“信心是比黄金和货币还要贵重”
4.信赖是信誉账户的最大盈余
二、像管理资产一样管理客户信息资源
1.商用车经销商客户管理现状
2.管理客户信息档案的三种方式
三、五步让你轻松管好客情关系
1.建组织
2.明目标
3.管客户
4.会分析
5.定制度
四、从“高安模式”学如何做好大客户营销
1.以扎实调研摸底为大客户建档,确定目标客户
2.注重跟进的内容,获得更精准有效的意向信息
3.制定应对策略,攻克大客户
五、客户关怀不妨从交车留影板做起
1.老板重视
2.规范维护
3.灵活应用
六、客户投诉不是找麻烦,是企业机会
1.正确认识客户投诉价值的三个维度
2.客户投诉的两种类型及其心理分析
七、处理客户投诉六步法
1.第一步:鼓励发泄,排解愤怒
2.第二步:充分道歉,控制事态发展
3.第三步:收集信息,了解问题所在
4.第四步:承担责任,提出解决方案
5.第五步:让客户参与解决方案
6.第六步:承诺执行,跟踪服务
第六篇 公司治理:从草创到规范
一、经销商如何打造一家经营规范的企业
1.业务规范
2. 管理规范
3. 经营规范
二、如何完善经销商企业的公司治理结构
1.公司治理的目标
2.公司治理机构设置
三、实现信息在企业内部上下高效通达是公司治理的基础
1.创业中的“亲朋好友陷阱”
2.改变利益结构,升级经营模式
3.治理结构设置与信息管理系统双头并进
四、企业传承你做好准备了吗
1.企业传承的本质是实现企业可持续发展
2.中国企业传承的三种模式
3.企业传承的未来可能
五、如何更有效地引进或打造职业经理人
1.初创期
2.成长期
3.成熟期
4.衰退期
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作者简介
杜建君, 生于1963年,河南洛阳人,中国社会科学院工业经济系管理学研究生,国际注册管理咨询师(CMC)。深远顾问集团创始人、董事长,中国工业设计论坛暨中国企业产品创新设计奖(CIDF)组委会主席、深圳市管理咨询协会法人代表、常务副会长、前海管理研究院执行院长。 20世纪80年代学医、行医多年,90年代历任TCL郑州销售公司总经理、TCL集团家电营销副总裁,创维集团董事副总裁和中国营销传播网CEO。 30多年来,发表医学、管理学、营销学、咨询与工业设计等方面的文章百余篇; 在国内*早提出区域市场营销、新营销概念,是中国“新营销”运动发起人。 近10年,致力于精品营销战略、渠道变革与治理与新商业文明等理论的研究与实践。 出版作品:《精品营销战略》《破局——中国营销变革管理新思维》等
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识干家自营
出版日期:2018-08-01
页数:190页
印刷方式:黑白
书号:9787515823317
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