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今后这样做品牌:移动互联时代的品牌营销策略
蒋军  (作者)
回归到营销的原点,让产品自身说话,让用户自己说话!营销3.0时代是用户时代,是移动互联的时代。本书就告诉你在移动互联时代,怎么争取用户,如何做好营销!
    本书以作者丰富的一线经验,从品牌顶层设计、营销创新、产品战略、渠道变革、品牌策略、传播策略以及“互联网+”的解决方案等方面,全方位多角度地完整诠释了具体操作方法,不说空话套话、全是实践干货。让你的产品从“口碑”到“品牌”,再到“巨销量”!
移动互联,是当今营销的趋势和热点,在移动互联时代做营销,有这一本就够了。看完这本书,让你不无“网”不胜!
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目录
第四章 移动互联时代的渠道变革
一、渠道的本质:从“通道”到“推动”销售
二、移动互联时代的渠道变革
三、电商评估的3个层级
四、微营销五大技巧
五、O2O模式与实施要点
六、O2O的未来在线下
七、新“渠道为王”时代的到来
第五章 移动互联时代的品牌策略
一、娱乐化品牌策略
二、场景化品牌策略
三、电商品牌化策略
四、人格化品牌策略
五、移动互联时代品牌战术管理
第六章 “互联网+”的解决方
一、消费品的“互联网+”战略
二、“互联网+”啤酒的解决方案
三、超越竞争:凉茶如何实现从0到1的跨越
四、互联网+美容美发:“臭美”,理想国还是乌托邦
五、健力宝用“互联网+”驱动品牌重生
六、我所理解的“互联网+”
第七章 移动互联时代的传播策略
一、引爆点法则
二、传播由内部开始
三、三层传播结构
四、二次传播
五、流行即流量
六、传播的变化:多点、多变、去中心化
第八章 移动互联时代的营销创新
一、渠道创新的驱动要素
二、微商品牌的崛起与困惑
三、新商业模式——三层体验模式
四、营销创新就是定义一种新的生活方式
五、营销创新就是创造一个品牌梦想
六、移动互联创新风暴的机遇
第九章 移动互联营销杂谈
一、移动互联战略:一场颠覆传统的战争
二、对传统营销和互联网的一些认识
三、比亚迪如何“变”特斯拉
四、移动互联时代:营销无极限,但须有底线
五、互联网思维悲剧:金错刀的伪互联网理论
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作者简介
市场营销专业毕业,大型国有上市公司多年市场管理经验,10多年营销管理和品牌营销策划经验,具备丰富的市场营销及企业管理理论知识,系统性思维和分析能力;具备优秀品牌策划及推广的能力;擅长战略规划、品牌构建、营销操盘和实战营销; 曾参与青岛啤酒品牌整合、市场战略布局策划;晨光乳业珠三角实战营销和整体市场操作;山东豆禾食品整体策划和市场运作。其中山东豆禾项目获得2013年中国杰出营销奖。 服务过的企业(部分): 青岛啤酒、燕京啤酒、四川华橙酒业、深圳晨光乳业、广东华山泉矿泉水、山东豆禾食品、江苏益客集团、广州佰翠酒业、、江西仁俊生物、黄山香烟、广东双喜、江西金圣、中国移动、中国电信、一通管业、鲁西化工、康泰集团等。 著有《一位销售经理的工作心得》、《快消品营销:一位销售经理的工作心得2》等书。
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识干家自营
出版日期:2016-03-01
页数:300页
印刷方式:黑白
书号:9787515814995
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