社群爆款的产生大致上可以划分为两个阶段：一是打造出社群爆款内容，例如具有影响力的社群系列活动；二是打造社群爆款产品。

（一）社群爆款内容

对于任何社群来说，想要尽可能延长用户的生命周期，获得更加长远的发展，那么就必须要有足够优质的内容。在社群运营阶段，所谓的优质内容，其实是指社群的价值内容输出，包括用户互动的内容。

但是在社群品牌化阶段，社群打造的爆款内容并不完全等同于价值内容。因为社群运营价值内容输出是以用户教育为主，核心目的是让用户感知到社群的价值。而社群爆款内容的打造，其核心目的是要能对社群之外产生足够影响力的，这个内容可以来源于日常运营中的价值内容沉淀，也可以根据社群运营规划及用户反馈等重新创作。

社群爆款内容可以是社群运营过程中众多栏目之一，例如吴晓波社群的“荐书栏目”；也可以是社群策划的各种线上线下活动，例如BetterMe的城市营活动、运营研究社每年的运营人年终活动。不管是价值内容还是社群活动，想要成为爆款只有持续不断输出，并逐渐形成系列化、品牌化，产生足够的影响力之后，才能称之为社群爆款。

【案例：秋叶PPT社群爆款表情包】

社群专属表情包是一种很潮的，由社群文化沉淀后产生的产物。表情包在互联网世界的传播效益是非常显著的。对于任何一个具有圈层属性的社群来说，一旦形成了某种亚文化之后，就可以考虑通过制作社群专属表情包来实现社群品牌的曝光。

例如秋叶PPT社群，会为秋叶大叔制作专门的表情包，同时也会为社群中具有一定影响力的小伙伴制作他们的专属表情包。如图9-1所示。

图9-1 表情包

每当社群成员相互交流时，总会优先使用自己的表情包，这样就可以在无形中传递社群文化，让每一个成员都能对社群产生足够的情感依赖。当这些表情包在互联网上传播时，也能在无形中提升社群品牌的影响力。

（二）社群爆款产品

所谓的社群爆款产品用通俗的语言来讲，就是可以为社群带来额外利益的产品。这个产品通常是在社群运营过程中由社群成员共同努力，相互协作、付之于心血，合力打造的社群产品，并为社群带来创收。你可以将社群爆款产品看成是社群向世界交付的一种价值输出。

在众多的社群爆款产品中，最好的输出方式就是转变成付费产品和服务。例如李海峰老师的DISC双证班社群打造的一系列品牌产品服务；你也可以把小米手机看成是小米社群的爆款产品。

【案例：DISC双证班社群爆款产品】

DISC双证班社群除了李海峰老师自己授课，更重要的是推出磨课体系，帮助自己的社群学员打造属于自己的专属DISC课程，并且还会在全国多个城市推出“DISC一日商学院”，为学员提供分享平台，用线下讲座平台帮助学员成长。

另外，李海峰老师还会邀请、组织社群学员一起合作出书。其中，比较成功的就是《通往幸福的路上并不孤单》，获得了非常不错的口碑。

这种帮助学员成长，组织学员一起打造系列课程、合作出书，都属于社群的爆款产品。当学员带着自己的专属系列课在线上、线下不断直播、分享，当这些合作出版的书不断获得成功，其实都是在不断地放大社群能量，逐步提升社群品牌的影响力。