识干家—食用油营销第1书

食用油营销第1书

余盛（作者）

“不了解食用油行业的基本特征和发展趋势，就无法做好小包装油行业的营销。”
本书正是建立在作者对行业多年深入研究的基础上，他曾走访了遍及全国各地的市场，分析了大量数据、摸清了行业规律，并将心血全数注入到这部书中。

同时本书从实用的角度出发，是一把打开了行业之门的钥匙，更是近年来业内重要营销实践的一个缩影和集锦。内容从小包装油行业概述到产品的基本知识，从营销基本执行动作到品牌整体策划运作思路，食用油分销渠道及经销商的具体业务也都有涉及；对近年来食用油品类、知名品牌以及他们营销手法的分析更是独具价值。

食用油行业第一书，可谓当之无愧！

[展开]

立即阅读购买电子书购买纸质书

下载APP，加入会员，畅听畅读所有自营电子书

手机APP下载

扫一扫下载客户端

第四章小包装食用油的主要营销手法

一、差异化——小包装食用油营销的核心

二、要传统才够味

三、添加营养素的健康概念营销

四、把小包装食用油当作保健品销售

五、战略高度成就体育营销

六、事业关联营销，让品牌与公益双赢

七、危机公关，防患于未然

八、明星代言，锦上添花

九、事件营销，借势或造势

第五章各油种市场的发展方向与营销方法

一、营养更健康——调和油

二、香飘万家——花生油

三、异军突起——玉米油

四、金色海洋——葵花籽油

五、液体黄金——橄榄油

六、皇家供品——山茶油

七、仙家食品——胡麻油

八、黄染菜花迷人眼——菜籽油

九、物美价廉——大豆油

十、高产木本——棕榈油

第六章小包装食用油经销商运营管理

一、销售团队执行力

二、经销商融资方法

三、深度分销之道

四、经销商知识管理

五、产品组合、拢指为拳

第七章小包装食用油的经典营销案例

一、金龙鱼的“健康”品牌营销战略

二、小包装花生油第一品牌鲁花的竞争模式研究

三、胡姬花古法小榨花生油，将体验营销做到极致

四、谈谈中粮的“产业链、好产品”

五、多力葵花籽油，集中优势、稳扎稳打

六、多力双宝，披上皇帝的盛装

七、从盛洲的市场表现看区域品牌的崛起

八、欧丽薇兰，身与心的无上宠爱

第八章食用油行业，那些不能不说的事

一、2004年大豆价格风波始末

二、中盛粮油的曲折之路

三、中国为什么不对美国大豆征收报复性关税

四、从中国制造业的困境看食用油资源控制

五、生物燃料冲击波

六、食用油与转基因无关

七、油脂浸出工艺的发展与争议

八、远离反式脂肪酸

[更多目录]

作者简介

2002年起在嘉里粮油工作长达11年，从事过金龙鱼、胡姬花等多个品牌的营销管理。离开益海嘉里后，先后担任恒大粮油集团营销中心副总经理、山东渤海集团营销公司总经理等高管职位，现为深圳市八界营销顾问有限公司合伙人。 2013年出版《食用油营销第1书》，2019年出版《金龙鱼背后的粮油帝国》。个人微信“公众号”及今日头条的“头条号”：粮食帝国。出版作品：《鲁花：一粒花生撬动的粮油帝国》《金龙鱼背后的粮油帝国》《食用油营销的**本书》