识干家—中国品牌营销十三战法

延伸阅读

米其林餐厅——殿堂级的餐厅

第3战法情感营销

一、情感营销：要打动消费者，而非说服消费者

二、情感营销：三大必要性让你无法抗拒

二、情感营销：你不能不知道的成功因素

三、情感营销：兜售的不仅仅是产品

艾里家居——以爱之名跳脱家居红海困局

南极人——用情感活化品牌，获得新生

“欢乐果园”——以水果之名，传递欢乐与爱

居元素——用情感塑造厨房用品

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益达满了，你的情感满了吗

第4战法品牌活化

一、品牌活化，到底是什么

二、品牌年轻化，卖萌卖上瘾

三、品牌活化，为品牌注入新的元素

四、品牌活化，没有条件可不行

一组牙刷讲述的家庭故事——青蛙牙刷品牌活化新思路

用整合营销阔斧，打造中国新厨房——苏泊尔十年品牌活化创意

果木时代，老牌隆力奇演绎新辉煌——经典日化产品时尚化改造全面启程

青岛啤酒“品牌保鲜”秘诀

第5战法角色营销

一、何谓“角色营销”

二、“角色营销”是品牌形象的植入

三、角色塑造方法论

四、符合品牌定位

五、讲一个角色故事

六、塑造角色价值感

三只松鼠，打造互联网卖萌文化

“小丑”式营销永放光芒

艾小果上演“果色青春”

巴布豆让终端活起来

爱鸭：爱上小幸福

蓝精伶——快乐生活传递者

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从红颜知己到男子汉模特的万宝路

玩转“角色营销”

第6战法缝隙营销

一、缝隙里的大道

二、做品牌，就要有见缝插针的精神

番茄快点——小菜谱里的大生意

白象方便面——缝隙里“熬”出大“骨”面

第一坊——一滴花生油的革命

跳出定式，开创凉茶饮料的第三极——福森凉茶的变通之道

从“运动缝隙市场”开始，创造一瓶水的无限可能——黄果树矿泉水的缝隙营销运动

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奔驰smart——缝隙中诞生的汽车小精灵

第7战法戏剧性营销

一、人人都爱看戏

二、何谓戏剧性

三、营销中的戏剧性

里外的笑容——田七里外白系列牙膏戏剧性营销策略

达州正在喝它——华橙酒业原酿橙酒上市营销引爆达州

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汉堡王的小戏剧大营销

第8战法时尚营销

一、不仅仅是看上去很时尚

二、时尚这场大Show——人人有份

三、引爆时尚营销的过程

女人得体时尚美学——娇鼎女装的绽放

以时尚的名义突围 ——斯帝罗兰家具品牌突围

“卡哟”音响的逆袭路

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全球时尚VS本土时尚——当SWATCH遇见宝时捷

无印良品——回归本质的另一种时尚

第9战法娱乐营销

一、娱乐，逆袭的美丽

二、中国的娱乐时代已经到来

三、何谓娱乐营销

四、娱乐营销为企业创造多元化价值

五、娱乐营销的特性

六、娱乐营销的五大策略

万利达娱乐手机突破之旅

寓教于乐的美联英语

燕京啤酒——创意引爆娱乐营销

今世缘上演姐妹征婚非诚勿扰

牵手珠江佳丽，百森掀起娱乐盛宴

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是游戏还是营销——TGA的娱乐营销

加多宝与《中国好声音》的三季姻缘

第10战法借势营销

一、什么是借势，又怎样借他山之势，坐顺风车

二、借势营销如何“借东风”

三、找准世界热点，一夜成名

让创意飞越黄河 ——立马电动车

非牛奶，营养新选择——豆禾开辟奶饮品市场新蓝海

小丸子里的大世界——非士清口丹创意纪实

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7-Eleven 如何借势美国大选，推出2012美国大选咖啡

宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘

周迅“前男友”袁晓鸥叫板高志远：愿意备胎到老

第11战法：品牌升级

一、十年铸剑，百年铸品

二、品牌升级战略

三、升级的四大攻略

香妃之吻——一只香梨的品牌腾飞之旅

华夏长城——助力品牌升级，筑起华夏品牌“长城”

黄山——价值升级，成就黄山品牌

金利怡——带你享受极致美学文化

康泰管业—引领生态建筑材料

隆力奇—超越传统

鲁西——化肥嬗变

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麦当劳升级

第12战法品牌重塑

一、什么是品牌重塑

二、谁需要品牌重塑

三、如何品牌重塑

雷诺，开启商务手表新时代

都市丽人焕新蝶变，飞跃新高度

重塑文化内涵，开创黄山品牌新世界

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双妹——重塑东方美女国际形象

国礼百雀羚——浴火重生

第13战法参与营销

一、移动互联时代已然来临

二、移动商业时代来临

三、移动互联网带来的思维颠覆

四、参与营销，移动商业时代钥匙

五、众包，大众力量超乎想象

六、粉丝就是生产力

七、众筹，颠覆传统商业的融资模式

在中国，传统企业如何做好参与营销

77小时众筹获百万推广资金——看《中国红》如何红遍中国

后记