潮流不可抵挡，未来无法改变，但是，我们却可以找到未来变化的轨迹和趋势，对其进行充分的认识和了解，在这个机遇与挑战并存的时代寻找自我发展的路径。那么，未来的变化又将有哪些趋势呢？

（1）网络趋势不可阻挡。进入2015年后，随着国家“互联网＋”概念的提出，各行各业都在积极拥抱“互联网＋”，如今的互联网正在逐步深入我们生活的方方面面，时刻的影响着我们的生活。据数据显示，如今消费移动端从2014年的35%上升到2015年的65%，电商渠道正在蚕食传统渠道的市场份额，在快消品行业中这种趋势和速度越来越明显。可以说，互联网正在改写快消品行业的游戏规则。

（2）高速增长不再现实（双降现象严重）。进入2015年以来，由于企业面临国家政治、经济、人口和外部环境换挡，行业增长率低于所有人的预期，利润率更是惨不忍睹，50%的企业遭遇“双降”，过去高速增长的时代已经一去不复返。同时，随着宏观经济的持续走低，企业业绩的天花板效应不断增强，快消品行业的发展进入平稳或者低速增长时代，而随之带来的是竞争的日益加剧。

（3）消费群体结构正在发生深刻变化。随着新生代消费群体的崛起，我们的消费群体结构正在逐步变化，过去50后、60后、70后为主要的消费群体已经在逐步的被更多的80后、90后、00后这样的群体取代。这些新生代消费群正在逐步成为消费的主流，其消费心理、消费需求、消费习惯等的变化正在逐步改变着企业的研发、生产、营销系统的各个方面，让企业的经营行为不断转型和升级去适应这些需求。

（4）企业营销行为多样化。互联网时代带给快消品企业最深刻的感受就是“多”、“快”、“繁杂”和“透明”，如产品更新的速度越来越快，宣传传播的途径越来越多，营销的方式越来繁杂多变，消费者变得“无所不知”、“无所不晓”。而所有的这一切源于互联网的快速发展，因此我们看到企业的营销行为呈现出多样化，其表现在以下几个方面。

第一，产品设计的跨界化。如今的产品不再是我就是我的时代，如今饮料和中药结合的典范“王老吉”、清洁用品中中药和牙膏结合的“云南白药牙膏”、乳品行业酸奶和冰淇淋的结合“冰淇淋酸奶”等，所有的这些产品无不通过跨界来实现并创造出潮流。

第二，产品命名、包装的网络化。过去不被我们所认可的不可思议的命名方式和方法及包装的设计，因为网络的存在如今正在被80后、90后、00后所接受。这些新群体不在乎价格，只在乎自己所喜欢的购买感受，不在乎叫什么，只要自己愿意的购买理由，产品的命名正在背离我们传统的认知，让那些大的品牌也在取悦和讨好他们。如“两乐”在产品设计方面引入互联网，又如现在的小茗同学、茶π、江小白等产品以其网络化的命名在市场异军突起，创造一个又一个的销售传奇。

第三，产品包装的简易化、传统化。曾几何时我们在市场上呼吁产品包装的简易化，如今因为时代的变化正在逐步成为一种现实。如在临近中秋的市场上我们可以看到，过去大行其道的高档包装的月饼如今正更多的被一种传统包装形式所取代，很多依靠包装而生的礼盒产品正在逐步回归包装的理性，包装的实用化和简易化正在逐步成为一种新的流行趋势。

第四，宣传、推广方式的多样化。如果说过去的宣传推广依靠单一的电视广告，那么，如今的手机和网络已经让很多人远离了电视。网络时代中国传媒的变化正在多样化，原本用广告轰炸的方式影响消费者的行为会越来越没有效果，如今宣传推广的方式花样越来越多，网络化的媒体让宣传时不再局限于某个时间、某一种形式、某个媒介上，推广的方式也不再局限于任何一个点，无处不在越发明显。

第五，传统销售渠道的重要性在下降。随着电子商务的兴起，以天猫、京东等为主要代表的商务平台及各种APP营销平台，不断冲击着原有的实体商业结构。过去让快消品企业所依赖的传统销售渠道的重要性正在逐步下降，所谓东方不了西方亮，传统渠道无法实现的成功在商务平台上有时也会有好的表现。