媒体关系（MR）分析主要包括三个方面：一是通过分析新闻，看公司是否主动进行了MR管理；二是通过看报道公司新闻的媒体类型，看MR水平；三是通过看负面报道情况，看危机公关能力。

1.新闻数量和内容

公司在日常经营中，可能会有许多利好事件，如重要的资格认证、重要的奖项、有代表性的大客户、技术或产品创新等。价值描述做得优秀的公司会将这些消息通过公告的方式进行披露，然而非专业投资者往往不会查询公司的公告。因此，通过媒体的方式进行传播就有了一定的价值。

为了判断上市公司是否主动进行了MR的管理，我们需要分析企业所有的新闻。如果新闻很少，基本断定MR管理有所缺失；如果有不少新闻，那么要具体分析这些新闻背后是否是有管理的，如是否有多篇新闻围绕同一事件展开、是否有多个这样的事件、内容是否有差异性和连续性等。

2.媒体类型

不同媒体对投资者的影响力是有差异的，对投资者影响力最大的媒体是证券四大报，包括中国证券报、上海证券报、证券时报、证券日报。这四份报刊作为证监会、银监会、保监会等指定的信息披露报纸，在全国发行，对投资者有较强的覆盖度和影响力。在此之下，还有财经网站、门户网站等。在做分析时，需要看企业和这些媒体的关系，如果在证券四大报上刊登了较多利好消息，说明公司的MR较好。

3.负面报道

媒体的正面报道不一定真的能够给公司加分，但负面报道却可能带来致命的作用。因此，我们需要梳理企业的负面报道情况，需要明确该负面新闻属于下列哪一种情况？

其一，企业确实有负面事件发生且事态严重。

其二，企业确实有负面事件发生，但该事件对企业经营实际影响有限。

其三，企业没有负面事件发生，系媒体杜撰。

对于第一种情况，我们核心看企业的后续公关动作，包括公告的发布、新闻的发布等；对于第二种情况，我们要看该事件是否被恶意炒作，以及企业的应对方式；对于第三种情况，系媒体或竞争对手的恶意攻击，要看企业是否作出了法律动作等。