八、如何运营社群

（一）社群突破了传统的圈子

    互联网时代，有社区，有门户，有QQ群；到了微博时代，有粉丝，有大V，有部落；但是社群，却是移动互联时代的产物。简单地说，就是以微信群而连接的各种强关系、弱关系群。2014年的移动互联元年，从某种角度看，以风起云涌的社群为标志：众筹、讲座、销售、传播等都是以社群为发动源。社群就是圈子。

    移动互联社群、圈子与传统的社区、圈子有交集，但更多的是不同。简单说，移动互联社群的核心特点是放大了每个人的生活圈、社交圈、社会关系圈。显然，移动互联社群突破了“五伦”（家族、同乡、同学、同事、国家）的传统圈子，让每个人有机会进行“无界连接”，这是移动互联时代的本质，是社交化的原因所在。

    互联网（PC为核心的互联网世界）是产业，移动互联网（手机为核心的互联网世界）是生活。互联网是先进生产力，移动互联网是新型消费力。至此，人类生产、生活从一维世界，进入了“三个世界”：也就是说，你可以选择贯通三个世界，也可以选择在一个世界里生活，人类的选择范围更大、更多了。

    一个群，相当于一个没有告别的聚会，或者一列驶往不知终点的火车。缘，份，机，运，命，都在其中。

如何经营好微信群？

需要每个参与者，尤其是群主明白以下三个基本点:经常发言的都是最靠谱与最不靠谱的人；最有能量的是不经常发言的人；有些人始终没发言是因为话题或发言人没触到他的痒点。

（二）机会窗口，来了

    微信群是干什么的？人脉，人头，人气，等等。群，就是交流。人品被放到了透明的环境里。每个人的一言一行其实都在表露你的学识、性格、品德。

    微博上，愤青云涌；微信里，奇葩辈出。微博正在被微信分流，尤其是高端人群。未来两年内，微博将被边缘化。实际上，2013年年末，新浪的一份微博用户调研报告里，已经有这个苗头。现在可以说，这是正在运动中的趋势。

    短期影响是政治，长期决定是文化。

    非人格化的品牌驱动力是否会让位给熟人圈的驱动力？管理上已经出现了新技术与新工具，能够管理真实人之间的复杂互动。这就是说，一种新的操纵传播、信任、行为的系统已经出现。这个系统将最终改变人的认知路径、决策路径、购买路径——靠媒体资源垄断、流量批发驱动购买的路径，断了。时代的机会窗口，来了。