在品牌运营角度，有打造生活方式品牌之说。在私域领域，则有打造生活方式社群之论。通过占领某一种生活方式，可以衍生一系列的商业机会。

1.​ 何为生活方式

“生活方式”这个词由现代自我心理学之父阿尔弗雷德·阿德勒提出。他认为“生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式，并通过活动、兴趣和意见等体现出来，而这个中心目标是人们自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值观。”

我们的理解是：生活方式，对外体现为一个人的生活行为，对内体现为它的生活态度，从根本上看体现的是其世界观、价值观、审美观的问题，也就是它的底层是生活的哲学。落到商业和商品上，人们选择产品的标准，一般都暗含了人们各自生活方式的选择。因为商品的核心构成包括价值和成本，同一场景下、人们选择产品的标准其实就是对商品价值及其其成本的权衡，而对商品价值的认可和排序、对价值和成本的权衡，恰恰反应的是人们自身价值观的问题。有的人只买贵的不买对的，有的人追求极致性价比，有的人颜值第一，有的环保健康第一，有的人追求富丽堂皇、有的人欣赏极致简约，有的人高调炫富，有的人低调隐世，有的坚持买国产的，有的倾向于传统文化，还有人放弃自我判断、信任某个人的推荐或者迷恋某个人跟着走、追着走等等，这都是生活方式在消费方面的行为外显。

2.​ 生活方式品牌的代表

生活方式品牌做的最好的商品是奢侈品，这和马斯洛五层需求理论是吻合的。但生活方式不仅限于它们。大众群体依然在生活，也有自己当下和向往的生活方式。当然，很多人由于认知的差异，人们对自己想要的生活方式并不是那么清楚，所以会出现不搭的情况，这种无序和混乱是正常的，这本身就是一种真实的存在。但，随着认知的提升、逐渐成熟的心智，会逐渐的从无序走向有序、从混沌走向清晰。

从大的方面讲，生活方式的形成和大时代、个人工作生活的小环境、个人经济实力和视野、社会思潮和个人审美偏好等密切的关系。就品牌方面，有五个品牌生活方式做的比较出彩，范思哲、星巴克、苹果、宜家、无印良品等。

无印良品是个特别的案例，很多中国企业做生活方式品牌就是从它这里得到启发的。无印良品的价值观和审美观，是删繁就简、观照本身，去除浮华、回归本质，自然、简约、质朴，返璞归真。也有人说它的背后得益于中国禅宗的“空”的禅意。基于该生活方式背后的哲学，它在产品设计、产品材质、色彩管理上，都有鲜明的特色。用户一旦被它的这种生活方式所感召，它就会表现出极强的延展性。因为顾客买的不仅仅是这个产品，而是要根据这种生活方式进行全面的改造。有人说无印良品做到了用产品促销产品，为什么呢，顾客买了一个无印良品产品，但它回到家后，越来越会觉得家里其它的东西和这个不搭，然后就会慢慢的把家里其它的东西淘汰更新掉。

如果从企业角度看，基于生活方式的延伸具有得天独厚的条件。无印良品的产品已经覆盖了日用品、服装、家具、电器、食品、餐饮、酒店、装修、植物、图书等诸多品类。它延展的逻辑就是生活方式的渗透和改造，主要体现为理念的继承和设计风格的一脉相承，这个设计风格包括产品设计风格、包装设计风格、终端设计风格。为什么是设计风格，因为设计最容易被看到、被感知到、被认可。理念必须寻找最容易表达自我的方式、最快被外界识别的管道，设计就是最好的方式之一。

3.​ 生活方式的分类

你究竟代表的是什么生活方式，必须讲清楚。我们梳理了十二类生活方式，每个大的生活方式里又可以分为很多小的生活方式，甚至是自定义、自命名的生活方式。供大家参考。

不同的人有不同的生活方式；一个人在不同的人生阶段、不同的境遇、不同的场景体现出不同的生活方式偏好，而且不一定泾渭分明、非此即彼，很多情况下是大类清晰、小类混沌，容易被人引导。

4.​ 私域的生活方式打法

私域的生活方式打法，有两种路径：

1.​ 一是基于产品，选择生活方式打法。关键是产品要处于该生活方式的核心或者重要组成部分，而不是极其边缘的位置。

2.​ 二是主打生活方式，然后推出产品。关键是供应链体系的构建。

无论哪一种，你需要做的就是：聚拢一批对某特定生活方式高度认可的用户、并做深度经营，并通过符合该生活方式的各类产品进行变现。

适合打造生活方式私域的企业，有哪些呢？

具体形式可以分为三种：

具体的打法，可以选择KOL型IP打法、会员制打法、社群打法、长短内容打法、线下体验或线下会打法等具体形式。尤其适合IP和社群打法。现在的社群将越来越超越产品群、品牌群、活动群，而成为生活方式的社群，或者说，一个社群应该是一群人的生活方式，可以是某特定的休闲方式、娱乐方式、旅行方式、学习方式、交流方式等。该类社群要做的就是传播这种生活方式，经营这种人以群分的生活方式向往者或践行者，并为其提供相关的交互场景、知识、话题、分享、活动、产品和服务等等。

5.​ 生活方式私域的顶级玩家

社群是生活方式私域的重要组织形式，但并不是必选项。就有这样一个案例，它没有微信群、没有朋友圈，却是私域流量顶级的玩家。它就是IP打法的代表“李子柒”。

如果你说她是一个著名的美食视频博主，显然是没有把握到她的精髓。如果你说她是“东方美食生活家”，开始找到了一点感觉、一些味道。实际上，她代表的是东方的、传统的、古风的、田园的、宁静的、慢生活的、返璞归真的生活方式，这才是她真正的魅力所在。这种生活方式，你可以说是一群人的记忆和怀念，但她又重新发现了它的美。你也可以说它是一群人的向往和追求，因为快节奏下的焦虑和浮躁，让这种生活方式变得可望而不可及。生活除了苟且，还应该有诗和远方。李子柒展现的生活方式，恰恰就是一种诗和远方。以至于有的人这样说到“在每个人心中，都住着一个李子柒。”虽不能及、心向往之。

这种生活方式的魅力，强大到足以穿越国境线。李子柒在YouTube的粉丝数量已经突破了 1000万。这个粉丝量远超BBC媒体，和CNN一个量级。人民日报这样点评：“李子柒的视频不着一个英文字，却圈了无数国外粉”。央视新闻则说：“没有一个字夸中国好，但是它讲了中国文化、讲了中国故事”。中国新闻周刊将她评为“2019年度文化传播人物”，颁奖词是“她是一位现实中的造梦者，也是一位让梦想成真的普通人，在乡间山野之间，她把中国人的传统而本真的生活方式呈现出来。”这是我见过的最得精髓的点评。

虽然说，李子柒主打的是传统美食及其工艺，但这种生活方式是要超出食品本身的，比如她会去做养蚕、刺绣、竹艺、笔墨纸砚、木工等等。生活方式是超出具体产品、甚至是品类的，它的延展性非常强。这也正是私域生活方式打法的魅力所在。但它的难点就是你是否真的能够成为某种生活方式的代表，无论是人们当下的生活方式或者是向往的生活方式，都需要找到这群臭味相投者，都需要走进这一群体的心灵后花园。

李子柒的打法本质上是“IP+生活方式”的打法，只是它从食品细分赛道切入，以短视频为核心传达形式，以“微博\抖音\快手\b站\小红书\微信公众号\YouTube自媒体账号”为载体、以“天猫店和其它各种小店”为电商平台。

她没有做微信群、没有做朋友圈，但是被她的生活方式所吸引、所感动的人，就是她的粉丝、就是她的私域。为什么不做微信群和朋友圈呢？我猜想有一种可能是：这种生活方式本身就有一种宁静的、免打扰的特质，而这个IP人设标签也是超凡脱俗的奇女子，短视频和图文是最佳的方式，喧闹的社群不适合她，李佳琦吆喝式的带货直播同样也不适合她。

那么，你想成为某种生活方式的代表吗？