抖音的装修主要是指头像、背景墙、个性签名、视频内容四大设计。进入账号主页,粉丝会通过查看你的抖音账号,对你产生第一印象。印象好,粉丝就会关注你。印象差,粉丝就会溜之大吉。因此,抖音的装修设计非常关键。
(1)头像设计。
头像如果是个人,就用自己清晰的图片即可,要美观或个性。
如果是公司,可以直接用logo、公司品牌名字或能够代表公司形象的照片。
如果是产品,可以直接是产品照片。
如果是通过内容吸引粉丝,曲线营销的账号,就要根据账号的定位,确定适合的头像符号。
图4-5中的“好物精选”(菠萝头的菠萝)的账号,就设计了一个独特的橘黄色的图形符号,作为头像。而更多的账号,选择使用个人照片做头像。图中“刺激战场明加”的账号,则用了一个动漫人物作为自己的头像。“杜子建”就是个人的写真。
图4-5头像设计案例
头像的主要目的是让粉丝能够清晰地记住你,因此不要经常更换头像,选中后尽量长期使用,形成持久的品牌印象。另外,抖音的界面背景是黑色,选图片颜色时要注意颜色对比,尽量色差大一点,更能彰显头像。如果是个人照片,尽量找专业的摄影师拍一套写真。如果是logo或产品,尽量颜色亮丽,色彩突出,让专业设计师设计一下。
(2)背景墙的设计。
背景墙是指,点进账号主页,最上面的一张图片。比如下面两个案例:“时间管理司马腾”的头像上面是四个时间图和七个汉字(时间管理司马腾),如图4-6所示。“西安美食达人圈”的背景墙,则是一个文字图片“这个是啥你点下试试”(图4-7)。
图4-6时间管理司马腾图背景墙 4-7西安美食达人圈背景墙
抖音背景墙的位置,有点类似微信朋友圈的头图。不过,抖音背景墙的重要性,要比微信朋友圈头图的重要性强。因为微信朋友圈的头图(图4-8红圈部分)是点开微信账号的头像后,再点击朋友圈(图4-9红圈处),才能看到。而抖音的背景墙,在进入抖音账号后,直接就能看到。
图4-8微信朋友圈的头图 图4-9朋友圈截图
所以,尽量找一个好一点的平面设计师设计一下,细节见专业。如果你没有合适的设计师,可以在猪八戒网上寻找兼职的设计师,非常方便。当然,设计成什么样的内容,还要看账号的定位。设计元素必须和定位相关联。
(3)个性资料设计。
在账号头像的下面,是抖音号的位置。抖音号和微信号类似,是为了便于朋友搜索到你。抖音号是一串数字、拼音的账号(图4-10),你可以修改成自己容易记忆的内容,但是只能修改一次,修改之后无法更改。所以,一定要慎重。
图4-10抖音号示例
如图4-11所示,在头像右边的“编辑资料”里可以找到修改入口。尽量只用拼音、数字(图4-12),不要加一些特殊的符号,比如“-”“~”“/”等。如果你的抖音号太复杂,别人用抖音号搜索你时,输入字符非常困难,很难快速精准找到你。
图4-11抖音号修改入口 图4-12抖音号修改位置
如图4-13所示,在商品橱窗下面,有一行灰色字体,就是个性签名。笔者的个性签名写的是个人头衔和联系方式。个性签名可以在头衔右边的“编辑资料”里修改(图4-14)。
图4-13个性签名展示位置 图4-14个性签名修改位置
不出名时要为自己增加信任背书,要给自己提炼头衔和卖点。只要抖音允许,像“非物质文化遗产”“驰名商标”等能够增加个人及产品权威性的内容,都尽量打上。个性签名能够输入的字符,总计最多40个字,内容上建议包含“头衔、信任背书、联系方式”三项。
笔者曾经在某知名的培训公司做过多年助教,主要负责推广课程老师。为了让企业家感觉讲师专业,需要对讲师进行专业包装。包装讲师最重要的技巧是找出老师在某领域中的全国第一,比如中国人才鉴评第一人——龙平,打工皇帝——唐骏,亚洲激励天王——于大城。其次是找出讲师的信任状,就是与专家相关的权威的公众认知链接。比如全球慈善基金总会礼仪顾问——王雅波,WTO中国谈判代表——龙永图。笔者的信任状是“中国食品报品牌研究院理事、山东海洋大学创新创业导师”等。
头衔和信任状,是提升个人权威的法宝。当然,产品、品牌、公司,也是一样,也需要提炼出独特差异点,罗列出权威的信任背书。头衔和信任背书所带来的权威感,可以让陌生粉丝对你快速产生信任。当然,如果内容足够好,粉丝足够多,就不需要什么头衔了。像图4-15这样的千万级粉丝账号,就只有个人微信和商务合作微信。
图4-15 千万级粉丝账号个性资料设置