“从长远观点来看，对于一个品牌来说最重要的就是名字。” ——[美]当代营销大师 阿尔·里斯 。

品牌名字的重要性，不言而喻，做实体企业的老板都知道好名字值多少钱，普通一个注册商标能卖几千元几万元，多的时候达到几十万上百万，可见一个好的名字是多么重要，价格就是价值的体现。

不仅是产品的品牌命名重要，为孩子请“大师”起名的也非常多，一个好名字也是几千块上万块，可见我们每个人都对名字非常看重，尤其在中国，中国汉字的意义非常深刻，大家对名字充满了期望。

什么才是好的品牌名字？

简单来说，好听、好记、好传播。

好听，即是意义好。

日常生活中听到或者看到某个人的名字，我们经常说“哎，你的名字真好听”，这是对名字的很高评价，标准就是意思好，意义好，让看到的人、听到的人容易产生好的联想。

我们伟大领袖毛主席的名字毛泽东，大家评价是一个非常好的名字，泽是润泽大地，东是东方的中国，带领人民创建了新中国。

在国外也是如此，例如：拿破仑——拿破仑（Napoleon）这个词语中的出处是希腊文和意大利文。其意思有两个：一个是“森林中的狮子”，另一个是“来自拿玻利（Naples，意大利中部城市）的人”。拿破仑祖上在意大利中部生活，他的名字也可能由此而来。温斯顿•丘吉尔——温斯顿（Winston）是古英语中的一个词，其意思是“开心的石头”和“胜利的村庄”，还有“战斗用的石头”的意思。亚伯拉罕•林肯——亚伯拉罕（Abeaham）一词来自希伯来语，其意思是“众人的慈父”。

蒙牛，一个创造了火箭式发展速度的中国乳品品牌。

蒙代表蒙古，让人联想到内蒙古“天苍苍野茫茫，风吹草低现牛羊”的美好景象，牛即是牛奶，乳品行业。蒙牛是一个典型好听的品牌命名，既有产品属性，又有品牌个性。

联想，广告语“人类失去联想，世界将会怎样”。这个名字很有意思，联想使人类不断进步，联想是每个人的标配。同时，联想从事的是IT行业，充满了无数的想象力，特适合做IT行业的品牌名称。

宝马汽车，在国内是很多人追求的目标，不仅是因为性能好，更是宝马品牌带给他们心理上的快驰感。

马代表着速度与奔放不羁，宝马更是珍贵，用宝马命名汽车，兼顾汽车属产品属性，又有精神上的感性联想。

有个瓜子叫傻子瓜子，曾经很知名，如今也看不到产品了。也许是经营的原因，没有发展好。当时感觉品牌名字挺好，傻子瓜子不傻，意思是让利顾客，自嘲为傻子。傻子瓜子是中国改革开放初期发展起来的品牌，具有一定的社会时代影子，傻子瓜子才会影响力之大。从市场的角度来看，“傻子”品牌命不是一个好名字，大家都不愿意成为傻子，年轻人更不会接受，所以，傻子品牌意义不好，不能长久承担品牌价值资产。

好听的名字让人第一时间产生好感，没有负面的联想，容易和消费者内心进行沟通，具备成就大品牌的基因。

好记，名字要简单。

品牌的名字没有固定的几个字，根据自己的需要，命名两个字、三个字、四个字、五个字都有，最基本的目的是达到注册要求，成为品牌商标。

好的品牌名称不仅意义好，还要容易记忆，让人看到后，过目不忘，简单直接。

例如：苹果、三星、小米、海尔、海信、瓜子、毛豆、中华、青岛啤酒、茅台、大众、阿里巴巴、淘宝、天猫、红牛、大红鹰、熊猫、泰山、新东方、大智、统一、娃哈哈、好孩子、好记星、小茗同学、盼盼、好吃点等等，这些名字就非常简单，听起来有画面感、形象感，不难理解，大脑条件反射快，记忆性强。

简单的名字并不是没有内涵，品牌的内涵是后天塑造的，品牌价值不是单纯从名字开始的，有些名字带有品牌含义，但不全部是。

名字简单是从记忆的角度，识别的角度来考核，不是品牌内涵，这是两个概念，所以，不要排斥简单的名字，大道至简。

好读，即是好传播。

中国汉字有四个读声，一声平二声扬三声拐弯四声降，品牌名字也有一个字、两个字、三个字、四个字、五个字等组成，组合在一起后，讲究阅读的顺畅性。

一般品牌名字后面的一个字不要用一声，一声读起来太平，没有力量感，后面一个用二声、四声的居多。

例如：中粮、华润、华为、伊利、蒙牛、光明、三元、康师傅、今麦郎、吉利、长城、奔驰、宝骏、格力、海信、苏宁、恒大、绿地、绿城、中华、飘柔、高露洁、修正、哈药、同仁堂、宏济堂、养生堂、农夫山泉、江小白、卡士、金龙鱼、亨氏、光大、北极熊等品牌，读起来都是带有节奏感，要么是上扬的声调，要么是下沉的声调，整体阅读性强。

好读的名字非常容易传播，一个人介绍给另一个人时，很容易记起来，叫上来，不好读，就不容易记。

曾经有个在中国失败的意大利乳品品牌，名字叫帕拉玛特，这个乳品品牌名字读起来晦涩，非常费劲，不符合中国人的阅读习惯，更谈不上好记，所以，从品牌名称上来说，已经偏离了正确的轨道。

我很早接触过一个美籍华人在中国投资的一个饮料厂，做石榴汁，名字叫珀默珀尼卡，特起来特别别扭，更不用说做什么产品的了。这个老板发现了这个问题，后来全国征集新的品牌名字，确定“美果来。新的名字肯定比原来好多了，读起来顺口，简洁，便于记忆，还带有“果”字，告知做果汁的品牌。这个老板采用这个名字，还有他的“私心”，因为他是美国来的，属于国家工商部门批准成立的美国独资企业。

还有很多名字有生僻字，大多数人不认识，可想而知，品牌怎么会发展好。

晟（shèng）乐多，我曾经的一个客户，找我后的第一建议就是让他改名字，晟字属于生僻字，很多人不认识，不利于传播。客户最终放弃这个名字，采用了“植益”品牌，意思是植物的益生菌饮品。

还有山西隰（xí）县做农产品的，品牌名字叫隰州，客户感觉良好，但我的建议是要想走出，走得更加长远，必须换掉隰州，根本不认识隰，何来的传播？

切记，品牌命名不要用生僻字，不利于阅读，不会带来二次或者更多的传播。传播不仅是做广告传播品牌，更多的是消费者之间进行传播，运用口碑传播品牌，并且是“免费的广告”。

初元、好+1、营养卫士、大启、植白说、盐典、裸森、东方汉露、圣麻、顺有、悠小君、猩猩暴走、一筐果子等都是付邦安咨询曾经服务的品牌，这些产品品牌名字非常好，有寓意，有传播基因。

好听、好记、好读是好名字的三个原则，不要求品牌命名时全部做到，但不要犯下不好听、不好记、不好读三个方面的错误。