以往“大喇叭”式的广告传播不灵了，商业传播渐渐让位于互联网传播。

检验传播效果，历来有两套标准：一是间接标准；二是直接标准。间接标准是传播本身的效果，比如收视率；直接标准是从受众角度检验，比如品牌知晓率。

互联网传播，目前仍然受大众传播的影响。比如，互联网浏览量就是传播广告收视率的互联网表达方式。但是，互联网传播毕竟不是大众传播，因为更加精准，所以，互联网传播效果的检验标准会更复杂一点。特别是当把传播“引爆”作为互联网传播的结果检验标准时，检验标准就更加明确了。

以我观察，互联网传播效果大致有四个检验标准。

标准一：PV和UV

第一个标准就是浏览量（PV）和独立访客（UV）。

PV（page view），即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。

UV（unique visitor），指访问某个站点的不同IP地址的人数。

以2017的传播“爆品”，人民日报新媒体中心“军装照”H5为例。7月31日22时上线，1小时浏览次数突破3000万。8月1日，当天浏览量（PV）3.94亿，独立访客（UV）5700万。上线10天，浏览量突破10亿。

现在，1000万的浏览量可能是很多传播的底线，特别是外包服务。或者说，这是一个可以“交差”，让甲方无话可说的传播效果。

但是，很多人可能有个感觉，1000万级的浏览量，怎么用户无感？

我们先排除浏览量灌水的因素，尽管这种现象很普遍。

我觉得还要加一个指标才合适：浏览时长。这是因为“标题党”盛行，很多页面打开的时间很短，不足以获取内容信息。

标准二：传播量+

1000万级的传播量，怎么才能有效果？

方法之一是：线下推广+线上传播，或者说，场景+传播。

当然，如果结合线下推广活动，1000万级的传播量就很不错了。

比如，2017年经典跨界传播案例，京万红“红动中国”“带上万红吃火锅”，话题相关阅读次数为1148万，总话题阅读量为2000万。公众号覆盖粉丝数为2373万，阅读量为70万。

从效果看，销量增长非常好。其中有两个原因：一是有线下场景，场景有助于加深传播效果；二是精准传播。

场景为传播增色，关键在于，场景不仅仅是时间+空间，场景还容易制造情感、情绪。

在互联网空间，情绪最有传播效果。

方法之二是：互动传播。

统一小茗同学&腾讯的2017年整合传播，覆盖用户4.3亿，植入曝光8.3。有足够的绝对传播量，更重要的是有1016万个红包发放。

我们知道，红包仍然是目前最有效地吸引注意的低成本方式。红包发放通常意味着，互动开始了。