在现代年代的营销，如果你不知道或者没听说过IP，只能说你out

了，IP的营销越来越火，无论是企业发展时借力知名IP，例如小猪佩奇、迪士尼米老鼠、小黄人等；还是企业自己塑造品牌IP，例如麦当劳叔叔、肯德基爷爷、三只松鼠、周黑鸭、蜜雪冰城等，都在营销品牌IP，让IP有故事，有口碑，有话题。

IP通俗来讲就是具有专利的知识产权的形象和文字内容，中国的四大

名著就是知名IP，金庸的武侠小说也是知名IP；除此外，IP延伸到了可以是人，就像我们说褚时健、王石、马云、乔布斯、王菲、朱婷等不同行业的顶级人物，也是IP，他们就是一个非常好的个人品牌，延伸到产品上，可以创造出很多品牌财富，犹如李宁一样，由个人成就了体育品牌李宁。

随着95后00后的来临，IP营销更加重要，这部分被称之为“Z世

代”的年轻人，追求个性、自由，喜欢符合自己口味的IP形象，不惜余力地的去追逐，因此，IP的营销会越来越多，也会越来越个性鲜明。