一、工具属性

(一)工具的基本属性

工具的基本属性如表3-14所示。

表3-14 工具的基本属性

联动工具

企业文化微电影需要借助播放平台进行传播,一般来说,互联网视频网站、微信公众号等新兴媒体、企业晚会、庆典活动、企业展厅以及培训课等都是企业文化微电影可以利用的平台

适用范围

微电影是最近几年才发展起来的,历史比较短,相关的研究也很少,因此还没有明确的分类,在适用范围上也没有严格的分类。下面按照不同的表现形式,讲述一下企业文化微电影的适用范围:

(1)剧情微电影。主要是指用艺术的手段,构思或再现故事情节,塑造人物形象。此类微电影有较强的故事性和观赏性,时长可控制在7~15分钟。此类微电影可以适用于诠释企业的愿景、使命、价值观及核心理念。

(2)纪实微电影。主要是指用真实的手段,实时真实记录下发生在我们身边的真人真事。此类微电影贵在人物真实、情节真实,具有较强的感染力和说服力,时长可控制在7~15分钟。此类微电影最大的特点是用身边的人和事影响、打动、感染身边的人,是企业的价值观、核心理念在具体工作、生活中的生动体现,凝聚正能量

(3)音乐微电影。主要是指不采用完整的情节冲突,而以音乐贯穿始终,重在描述环境、场景,渲染气氛,表述情意。如果细分,还可以细分为散文式微电影和MV式微电影。此类具有较强的视觉和听觉冲击力,但是故事性较弱,时长宜控制在5分钟以内。音乐微电影多用于直观展示企业的标志、标准字、标准色、装饰图案等基础视觉识别要素,以及环境展示、路牌招牌、制服饰物等应用视觉识别要素,开展企业文化员工培训

(4)公益微电影。采取公益广告的形式,在倡导社会风尚美德的同时,展示企业价值理念,诠释企业社会责任。此类微电影短小精悍,诠释深刻的道理,容易引起共鸣,一般时长几十秒钟至1分钟。此类微电影用于艺术展示企业产品、树立良好的企业形象

主体与客体

企业文化微电影拍摄制作的部门,主要由企业文化主管部门牵头成立项目组并统筹协调各项工作,与项目有关的部门配合完成。主要的受众包括企业内部员工;客户、供应商、合作伙伴;上级领导;大众受众等

(二)工具作用

企业文化微电影的作用主要体现在以下几个方面:

第一,导向作用:通过微电影播种一种观念,培育一种行为,解决人们的观念、感情、情绪、态度方面的问题。

第二,凝聚作用:通过微电影讲述身边的人和事,增强员工对企业的认同感和归属感,凝聚人心。

第三,激励作用:通过微电影传播正能量,激励员工围绕企业中心工作,主动作为,积极进取。

第四,社会作用:通过微电影促进企业文化传播,塑造企业品牌形象,提升品牌价值。

(三)基本原理

企业文化微电影是视觉表现的艺术。因此,企业文化微电影首先要符合电影的制作原理;其次,企业文化微电影的表现内容为企业文化,需要适合在各种新兴媒体平台上播放,利用娱乐休闲碎片时间或移动互联状态下观看。正因为如此,它具有播放时间短、制作周期短、投资规模小、表现手法新、传播速度快、观众易于接受等特点。拍摄制作微电影主要遵循的原理:

1.丰富的微电影镜头

镜头是视听语言的最小单位。从不同的角度拍摄,自然有着不同的艺术效果,如正拍、仰拍、俯拍、侧拍、航拍、逆光、滤光等,其效果显然不同;以本同焦距拍摄的镜头来说,效果也不一样,如远景、全景、中景、近景、特写、大特写等,其效果就不一样;就镜头运动的手法来说,又有推、拉、摇、移等方式,不过用单反拍视频一般不推荐采取推拉的方式进行变焦和跟拍;就拍摄的时间长短不同,又产生了长镜头和短镜头,随着数码技术的发展,延时拍摄镜头因其夸张的表现力,被广泛用于拍摄云彩变化、斗转星移、花开花落、城市节奏等题材,深受拍摄者的喜爱。

2.美感的光影画面

影视画面是创作者审美经验、审美意识的视觉形态化,是各种视觉造型因素如光影、色彩、构图等按照一定的意图组合成凝聚着审美情感的画面形象的艺术整体。而光影是指在画面上映出来的不同明暗变化的色调,也决定了一部微电影的基调。按光线投射方向划分,大致可分为顺光、逆光、侧光、顶光、底光等。不同的光线方向可以营造不同的戏剧效果。对于画面的要求,应尽量使画面构图符合美学原则。经典的画面构图就是黄金分割比例,也就是说尽量把拍摄的主体放在画面0.618的分割点上。

3.合适的电影音乐

电影音乐是电影的重要组成部分,是对电影的诠释纽带,一首好的电影音乐,对整个影片至关重要。按电影音乐的声源可分为画内音乐和画外音乐两种。画内音乐指影片画面的规定情境中应有的音乐,如人物在歌唱、演奏乐器、收音机的广播等。画外音乐是为了塑造人物性格、抒发人物内心情感或渲染环境气氛的需要而专门后期配置的音乐,它是对画面的补充、解释或评价,表现了拍摄者对影片所展现的事件的主观态度,可以深化画面的内容,加强影片的艺术感染力。就微电影来说,电影音乐宜少不宜多,一般一首音乐就可以,也可以通过后期将多首音乐有机剪切在一起,更好地衬托出微电影需要表现的内容。

4.蒙太奇的表现手法

蒙太奇是电影艺术的独特的表现手段。有了丰富的电影镜头画面后,不是全部应用,而是进行取舍,决定将什么样的镜头排列在一起,用什么样的方法将需要用的镜头连接排列在一起。蒙太奇的名目众多,迄今尚无明确的文法规范和分类,但电影界一般倾向分为叙事的、抒情的和理性的(包括象征的、对比的和隐喻的)三类。蒙太奇实际上是将一个个的镜头组成一个段,再把一个个的小段组成一大段,再把一个个的大段组成一部电影,中间并没有诀窍、合乎理性和感性的逻辑、合乎生活和视觉的逻辑,看上去顺当、合理、有节奏感、舒服,这就是高明的蒙太奇,反之,就是不高明的蒙太奇了。