（一）工具的基本属性

工具的基本属性如表3-14所示。

表3-14 工具的基本属性

（二）工具作用

企业文化微电影的作用主要体现在以下几个方面：

第一，导向作用：通过微电影播种一种观念，培育一种行为，解决人们的观念、感情、情绪、态度方面的问题。

第二，凝聚作用：通过微电影讲述身边的人和事，增强员工对企业的认同感和归属感，凝聚人心。

第三，激励作用：通过微电影传播正能量，激励员工围绕企业中心工作，主动作为，积极进取。

第四，社会作用：通过微电影促进企业文化传播，塑造企业品牌形象，提升品牌价值。

（三）基本原理

企业文化微电影是视觉表现的艺术。因此，企业文化微电影首先要符合电影的制作原理；其次，企业文化微电影的表现内容为企业文化，需要适合在各种新兴媒体平台上播放，利用娱乐休闲碎片时间或移动互联状态下观看。正因为如此，它具有播放时间短、制作周期短、投资规模小、表现手法新、传播速度快、观众易于接受等特点。拍摄制作微电影主要遵循的原理：

1.丰富的微电影镜头

镜头是视听语言的最小单位。从不同的角度拍摄，自然有着不同的艺术效果，如正拍、仰拍、俯拍、侧拍、航拍、逆光、滤光等，其效果显然不同；以本同焦距拍摄的镜头来说，效果也不一样，如远景、全景、中景、近景、特写、大特写等，其效果就不一样；就镜头运动的手法来说，又有推、拉、摇、移等方式，不过用单反拍视频一般不推荐采取推拉的方式进行变焦和跟拍；就拍摄的时间长短不同，又产生了长镜头和短镜头，随着数码技术的发展，延时拍摄镜头因其夸张的表现力，被广泛用于拍摄云彩变化、斗转星移、花开花落、城市节奏等题材，深受拍摄者的喜爱。

2.美感的光影画面

影视画面是创作者审美经验、审美意识的视觉形态化，是各种视觉造型因素如光影、色彩、构图等按照一定的意图组合成凝聚着审美情感的画面形象的艺术整体。而光影是指在画面上映出来的不同明暗变化的色调，也决定了一部微电影的基调。按光线投射方向划分，大致可分为顺光、逆光、侧光、顶光、底光等。不同的光线方向可以营造不同的戏剧效果。对于画面的要求，应尽量使画面构图符合美学原则。经典的画面构图就是黄金分割比例，也就是说尽量把拍摄的主体放在画面0.618的分割点上。

3.合适的电影音乐

电影音乐是电影的重要组成部分，是对电影的诠释纽带，一首好的电影音乐，对整个影片至关重要。按电影音乐的声源可分为画内音乐和画外音乐两种。画内音乐指影片画面的规定情境中应有的音乐，如人物在歌唱、演奏乐器、收音机的广播等。画外音乐是为了塑造人物性格、抒发人物内心情感或渲染环境气氛的需要而专门后期配置的音乐，它是对画面的补充、解释或评价，表现了拍摄者对影片所展现的事件的主观态度，可以深化画面的内容，加强影片的艺术感染力。就微电影来说，电影音乐宜少不宜多，一般一首音乐就可以，也可以通过后期将多首音乐有机剪切在一起，更好地衬托出微电影需要表现的内容。

4.蒙太奇的表现手法

蒙太奇是电影艺术的独特的表现手段。有了丰富的电影镜头画面后，不是全部应用，而是进行取舍，决定将什么样的镜头排列在一起，用什么样的方法将需要用的镜头连接排列在一起。蒙太奇的名目众多，迄今尚无明确的文法规范和分类，但电影界一般倾向分为叙事的、抒情的和理性的（包括象征的、对比的和隐喻的）三类。蒙太奇实际上是将一个个的镜头组成一个段，再把一个个的小段组成一大段，再把一个个的大段组成一部电影，中间并没有诀窍、合乎理性和感性的逻辑、合乎生活和视觉的逻辑，看上去顺当、合理、有节奏感、舒服，这就是高明的蒙太奇，反之，就是不高明的蒙太奇了。