1.制造反差，引发好奇

互联网传播中最火的大佬都是有个性、有脾性的领导，比如：任大炮（任志强）、董明珠、马云……董明珠铁娘子有个性，她就容易火；但马化腾很低调，不容易火他。所以在互联网上，越是有个性的、不完美的、爱发脾气的人，越能获得大家的关注。今年任正非有一篇文章：《任正非：还过个屁年！》火了，它源于任正非开华为内部的座谈会时发飙了，因为他是名人，所以发点火大家就好奇，发的什么火？为什么发火？点进去看了以后，也的确被他这种火所震撼、所影响，也有了他的情绪，所以也跟着把文章给传播出去了。去年董明珠身上也发生了一件事情，好像是开会不给她鼓掌吧，这种事情也会让很多人，不管是支持董明珠或者是不支持她的，产生一种情绪。

图4-4 任正非：还过个屁年

图4-5 制造反差，引发好奇

跨界对比一些人物，对比他们的人性、他们的特征，激发群众的猎奇心理，以制作话题。

2.怎样去制作话题

就是把八竿子打不着的人或者是有关系的人联系在一起，引起大家围观，这种方式也能影响大家的情绪。这个影响就是导致你要么支持，要么反对，不管支持还是反对，都是一种情绪。通过这种情绪，把它传播出去，用这种情绪再影响其他人。因此利用情绪进行传播，这是互联网营销里最核心的一点，也是最常用的一种技巧。我们在写东西的时候，一定是让我们的标题激起大家的情绪，产生一种波动。

如果标题是中性的、冷色调的，那么就没有煽动能力。所以我们要多去测试、多去练习。

图4-6 标题的煽动性

《冯仑：牛的性生活和人的高潮》这个文章放在哪都能火。为什么能火呢？主要是里面有几个关键词，牛和人进行了对比，一个是牲口，一个是人，怎么放在一起了，这就是巨大的反差。第二个反差是什么呢？就是牛的性生活和人的高潮，难道牛跟人在一起做爱吗？制造反差，引起好奇。互联网的群众都是吃瓜群众，最喜欢的就是围观。碎片化的时间，大家需要休息，需要娱乐。所以我们要制造反差，反差越大，效果越好。要打破常识性思维，才能引起关注。我们看到这个标题以后，就觉得很好奇，打开进去看一看，这到底是什么东西。

这里面还有关键词——性生活，只要是和性有关，人们眼睛马上一亮。还有高潮，性，马上在你脑海里面产生影响。所以你必然迫不及待的想打开看一看，因此这篇文章就很容易引爆起来。这篇文章的引爆力是怎么计算的？就是冯仑是个IP，是个品牌，是名人，他有高知名度，有巨大的反差度；还有性、高潮，均是敏感词，所以合在一起超级具有煽动力。这样的文章，你不打开，天理难容。如果文字内容写的好，有质量，那么这篇文章必然会火起来。事实上来讲，它的的确确火起来了。

《刘备如何面试诸葛亮？看完脑洞大开》这个标题也非常有意思。它有两个IP，一个是诸葛亮IP，一个是刘备IP，这两个是一起创业的合伙人，具有高知名度。那么刘备是怎么面试诸葛亮的？这是一个故事的场景，具有故事力。内容传播里面，最核心的一点技巧就是讲故事。因此有两个IP，讲同一个故事，这样的文章也很容易火起来。

图4-7 《刘备如何面试诸葛亮？看完脑洞大开》

我们再看第三个案例：《她68岁还能拍裸照，儿子身价超马云》。这是我们改的一篇文章。在这个标题里有强烈反差。我们讲女性拍裸照，一般就是少女，大概十几岁，了不起三十岁；而这个女人她68岁还去拍裸照？按照常人的心态，我的天啊，我的娘啊，不害臊吗？胆子真大，我们心里会这样想。所以巨大的年龄反差，引发了读者的好奇心。

图4-8 《她68岁还能拍裸照，儿子身价超马云！》

第二个反差是什么呢？儿子身价超马云，这么厉害？比马云还厉害？成功地利用了马云的IP、马云的流量。在互联网上，马云的影响力是巨大的，马云两个字能带来流量，因此我们把马云拽进去，也可以把马化腾拽进去，把雷军拽进去，把王健林拽进去。到底拽哪一个好呢？我们选择了马云，原因是什么呢？因为在IP影响力上马云比马化腾、李彦宏、王健林厉害，他所以我们利用了马云，利用了第一IP。

在这个标题里面还隐藏了裸照，裸照是什么？是性。性是最神秘的传播力，具有原始的煽动力，能煽动你的情绪，煽动你的荷尔蒙，煽动你的好奇心。看到裸照，估计很多人想进去看看到底裸不裸、漂不漂亮、性不性感。所以通过马云IP的调用，通过性和讲故事，这篇文章不火也不行。只要内容写得好，它也会火起来，所以这也是比较成功的标题党。

图4-9 哈佛经典的裸照