IP的本意是知识产权（intellectual property），原是影视、游戏、动漫等娱乐领域的语汇。一旦娱乐形象为公众熟知，就可以开发系列衍生产品。

衍生产品在娱乐领域的占比非常高，比如，米老鼠的动漫形象深入人心，就可以围绕米老鼠进行衍生产品开发，如米老鼠玩具。这个过程，称为IP授权。

IP授权是扩大IP商业生命，也是通过IP授权扩大IP影响力的过程。

互联网创造众多新平台，在平台上崛起一批娱乐化的红人，如微博的大V，秒拍的Papi酱，A站、B站的Up主，蘑菇街红人、nice时尚达人等。这些红人吸引流量，可以衍生商业。这是IP外延的第一次延伸，从娱乐IP进入互联网IP。

IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互联网上可以自主传播的人格化标签，都可以是称作IP。IP可以是企业老板，如小米的雷军；IP可以是品牌，如江小白；IP可以是产品，如小茗同学。IP外延的第二次延伸，出现了泛IP化，一切有影响力的东西，都称之为IP。

自主传播势能

吴声对超级IP的定义是：有内容力和自流量的魅力人格。

我对IP的定义是：互联网自主传播势能。这里特别强调自主传播，就是要区别于传统的被动传播、付费传播。

自流量、自主传播，这是IP的重要特征。判断IP的核心价值就是有没有传播势能。这是互联网时代的传播特点决定的，即自传播。

传统传播是短链条传播，传播模式是：传播→接受。

短链条的传播引爆，一定要有足够大的传播量和传播周期，当然还要有足够好的传播内容。

互联网上，每个人都是传播的接受者，也是再传播的发起者，这让长链条传播成为可能。传播模式可以是：传播→接受→再传播→接受→再传播……

能够长链条再传播的，我称之为自主传播势能。超级IP，并非传统传播那样的持续大投入，而是开启了长链条传播。

长链条传播，达到一定的传播量或传播密度，就会成为公众人物，称之为IP。

IP的商业逻辑

IP的逻辑，可以用流程表示：平台→内容→人格化→引爆→IP→流量→商业。

平台的崛起，一般伴随着超级IP的崛起。平台需要IP的助推，IP需要平台，早期实际上是相互引流。IP的崛起通常依赖小众发酵，而平台同样如此。

IP引爆前，内容成就IP。IP引爆后，IP传播内容。持续的内容生产能力，是对IP的考验。没有好的内容，就无法成就IP。所以，IP一定要有内容力。内容的持续生产，是对IP的极大考验。

IP类型很多，可以是人，可以是品牌，可以是产品，但一定是人格化的，这是IP源自娱乐业的基因，也是互联网传播的基因。

人人是自媒体，但不可能人人都进入传播的“头部”。任何时候，社会的注意力都会向头部集中，所以，传播达到某个临界点，或者传播触动了社会共鸣，就会突然引爆。

比如，吴晓波在传统时代都是公众人物，做新媒体后仍然是公众人物，但影响力只限于业界，真正成为大众公众人物，则是因为一篇《到日本买个马桶盖》这样的文章触动了公众情绪。

一旦成为IP，就有了固定的流量。甚至原来传播量低的原创内容，也会有新流量，就如莫言得了诺贝尔奖，原来不受关注的众多小说一律受追捧。

只要有足够的流量，就可以商业化。特别是媒体属性的IP，IP化过程本身有投入，只有通过商业化回收。

如果是产品属性的IP，本身就为产品带来流量，完成了商业化过程。