1.信息提供顺序

小王制定出各种信息，去与设计师沟通。要求将产品概念及属性、卖点、用语用在产品外包装及广告宣传物料上。

我：先不要将太多文字信息给设计师，将核心目标消费群体和核心概念、产品配料等基本信息描述给设计师就好了，其余的信息不要多给。

小王：为什么？

我：任何产品都需要有一个好的视觉符号。人的思考分为左右脑思考的，左脑负责文字信息，右脑负责视觉信息。视觉信息与文字信息都是传递信息的手段，但在人的习惯中，视觉信息往往优先于文字信息的。但是左脑的理性文字思维往往压制右脑的视觉感性思维。

设计师右脑型思维，你是左脑型思维。设计师的灵感最好在设计之初不要被压制，这样的话她可以设计出好的独特视觉符号，术语叫视觉锤。初步有了设计思路后，你们再交换大量信息。

小王：好，原来如此。

2.视觉符号设计的要点

设计一个好的视觉符号非常重要。非作者之长，在这里推荐阅读由定位之父艾·里斯的女儿劳拉·里斯所著的《视觉锤》一书。

书中对视觉锤的作用及设计思路展开了详尽的分析，非常值得一读。

3.文字信息与国家法规

小王等到设计师设计了基本视觉符号后，提供了大量信息。

设计师：信息太多了，不好设计。还有品管部交代过，要尽可能简化设计，最好没有，因为国家法规太严，职业的打假人士太多。

小王找到我，如实表达了设计师的观点。

我：确实如此。设计师告诉她，信息量太多，在有限的版面空间内，非常不好表达，另外会降低产品的档次。但是别忘了，我们是与目标消费者沟通产品的价值。大企业可以运用铺天盖地的空中、地面广告来宣传这一切，但对于中小企业来说，没有那么多资源可供使用，产品外包装及海报等简单的物料是最直接和节省资源，也是使用最多的选择。

在这个前提下，我们要舍弃一部分产品包装的美观和形象，去选择最直接的语言表达，而不是让消费者自己去猜测、提炼出来，消费者也不会主动做这个动作。

小王：是的。

我：信息的表达，除了文字本身外，信息图形化和符号化、字的大小、间距、颜色等都很重要，这些决定着字体印刷的美观。设计师在这方面很专业，你再去寻找一些日本的产品包装（日本的包装文字排版非常专业），提供给设计师。

小王：好，可是法规限制，怎么办呢？

我：这一部分比较费力气，但也有规律可循。

国家对于标签（外包装）有明确的法规限制，如何在法规与使用之间找到突破点很重要。既不要违反法规，也要能得到信息最大化体现。

最无奈和可怕的就是因为害怕触犯法规而放弃，导致最终产品的价值无法被消费者感知。

这个要不断去与品管部沟通，他们对法规很专业，但对消费者环节不懂，你正好相反。你们一起找出可以用又合法的词汇。

实在无法体现在外包装上的，与技术、生产部门沟通，可不可以制作挂卡之类的悬挂在包装上。

如果实在不行，最后也要考虑放在广告物料上，受限于我们的人员覆盖限制，广告物料的使用范围会小很多，但总比没有强。

4.包装要看起来越大越好

规格属性的体现也有一个原则：同样分量规格，在尽可能的情况下，包装看起来越大越好（但不要过度包装），尤其对于礼盒等产品更重要。

还有，全覆盖设计的产品包装，有一个重要原则：在包装上开窗（也就是留出一定空间，为透明色），让消费者一定直接观察到产品本身，体验产品的物理属性，否则消费者会很可能不予以考虑新产品。

5.包装实样测试

注意不断测试包装与竞品之间的差异性。手工打实样，完全实景与竞品陈列在一起做比较，来判断样式、风格、色彩和布局及信息的有效性。