大健康产业是围绕人生命周期进行的产业布局，涉及各类与健康相关的信息、产品和服务，也涉及各类组织为了满足社会的健康需求所采取的行动。大健康的概念属于国内特色，用简单通俗的表达方式就是做人的全生命周期管理。与健康和生命关联最密切的就是医药行业。因此，大健康的理念最早被传导到医药行业，尤其是在制药企业苦苦求索转型机会的时候，最早涉足了饮品和日化行列，其中不乏成功者。对于大健康的理解，我们可以用一个图来直观地看到其中的脉络，从人的孕育到死亡，一生中对于健康的追求目标是永恒的，因此，对生命周期全过程的需求进行梳理完成机会细分和服务满足是大健康理念中与医药行业密切相关的。大健康思维下，医药代理商可以重新进行资源组合，在细分市场中找到机会。如图11-1所示。

图11-1全生命周期管理