(1)好记
名字就是为了能让别人记住,好记自然是起名字最重要的标准。判断名字是否好记的标准也很简单,就是说一两遍就能被别人记住,要有足够的差异性才行。
比如,做线上二手车交易的瓜子网,这个名字实际上没有任何意义,最大的特点就是好记。再比如“快狗打车”,也是有足够差异性的名字,很容易在众多的品牌中跳出来。像“小米”“红牛”“蓝月亮”也是秉持这个原则。国际巨星成龙之前的名字叫陈港生,陈港生这个名字的记忆成本相比成龙,那肯定是高了很多。
(2)好读
品牌很重要的一种传播方式就是口口相传,形成顾客与顾客之间的口碑传递,所以好读也是非常重要的标准之一。判断名字是否好读的标准有以下两个:
一是品牌名字中没有难认、难发音的字。说出去,一听就知道是哪几个字,比如天猫、淘宝都是很好读的名字。
二是最后一个字最好是开口音,这样才能叫得响亮。像加多宝、老干妈都是很不错的名字,最后一个字都是很响亮的,这样传播起来就非常快速。刘德华之前的名字叫刘福荣,发音就不够响亮。
(3)能反映品类特性
这一点好像很多企业没有考虑过。品牌的名字最好能反映品类的特性,这样就会给顾客一种更专业的感觉,可以极大地降低传播的费用,同时提高品牌的可信度。
比如,奶茶的名字叫香飘飘,就会让顾客觉得它的奶茶味很香;我们在服务的一个做自卸车的品牌,名字叫灰熊,就让人感觉这个自卸车很抗造;脑白金的名字也很好地调动了老年人的消费需求;顺丰的名字就让人感觉其比别的快递要快很多。
我们公司曾服务过的一个客户是做半挂车的,品牌名叫烈牛,这个名字就会让顾客觉得这个半挂车很有力量。九寨沟之前的名字叫作南坪县,听起来就没有九寨沟有吸引力。
(4)要有品牌感觉
给品牌起名字,要让人一听就知道这是一个品牌名,并给人一种信任的感觉。反面的解释就是,这个名字不能太接近通用的名字。
比如,金华火腿、德州扒鸡,都是品类化的名字,不具有独特性。起名字最怕加一些创意进去,以为可以扩大传播范围,实际上只会弄巧成拙,得不偿失。比如叫鸭子,这种名字只能博一下眼球,注定会成为过眼云烟。
为品牌起名字是企业最重要的决策之一,要慎之又慎。不好的名字,建议企业及时更改。现在取个好的名字越来越难,上面四个要求难以同时满足,但是好记是第一标准。我公司主要做品牌战略定位咨询,主要服务对象也是以中小企业为主。我为我们的咨询品牌起名叫作“翻盘”,就是依据品牌命名的四个要点所取,是不是一下子就让人记住了,它还算是不错的名字。自己的理论一定要自己先实践起来,这样才更有说服力。
一个品牌的成就,取决于两个方面:一是品牌在品类中的地位;二是品类的大小。为品类起一个有想象空间的名字就显得至关重要,品类的名字基本可以决定这个品牌未来的市场空间。为品类命名和为品牌命名有许多不同的原则。