潜龙入海：移动互联时代的商业思想者

《中国报道》创投市场编辑 韩玉华

史贤龙身上有一种魔力，不论他身处什么场合，小到微博论战，大到线下聚会，只要他发言，总能成为主导话题的一方，而且，他的谈话总能引发别人参与。从言之有物的谈话内容，到有趣幽默又“接地气”的用语，再到铿锵有力、重点突出的讲话方式，使他拥有一种积极的聚合光环，自然而然地吸引他人的关注。而他持续不断的连珠妙语、超前的思维和眼界，更是为在场者打开了一个全新的世界，让人心生惶恐的同时，不由心折。

“在别人眼里，觉得我可能真有点复杂，有些看不清。但是了解深入一点，我其实是个内心比较简单的人。”史贤龙如是解剖自己。他的外在表现博学、智慧兼具犀利，会让人产生复杂的印象，而复杂是与“浅薄”相对应的。然而，他的内心却简单而直接，这一切，从他坦诚又实在的个性上，可见一斑。

史贤龙，过去以资深的营销学者身份而知名。他倡导实效原创方法论及产业研究深度，先后出版《老板如何管营销》《魅力的智造：粉丝产品创新法》等营销专著。代表作《产品炼金术》，提出原创产品方法论，为企业提供了锐利实效的营销工具。

中国互联网学创始人仲昭川对史贤龙的著作给予了高度赞誉:“老史的书，不仅旁征博引、数理兼备，且鲜活直接、深入浅出。从著书立论的角度，至少在专注力和发散力上，史贤龙君是个均衡得兼者。无疑，史贤龙多年的智慧修为，如今在他书里得放光芒。实诚地说，在西方作者隔山打牛的背景下，中国老史的书更加贴心实用，假如国内读者不想自欺欺人的话。”

资深营销研究者刘春雄则评价：“老史对一线营销很在行。他后来写的文字很接地气。”

史贤龙倡导“知行合一”。二十多年的营销经历，辗转多地的营销实战，不同行业的实操基础，使他多年的智慧修为，在书中得放光芒。他让艰深又抽象的理论“接地气”和“普及化”，让作品在自信中又透露着平实。

近期的史贤龙，处在一个“连轴转”的忙碌状态。昨天还在自己发起“BiiA商业智慧创新联盟--私聊会”聚会上，与盟友们分享各自的偶像与人生；今天又与刘春雄、金焕民联袂为中国营销第一刊《销售与市场》做专题，探讨中国企业如何“重启增长之路”；转眼，颠覆图书发行规则的新书《移动互联新玩法》的社群传播，已经轰轰烈烈地启动……你可以从他身上感受到一种紧迫感。他自觉“年届天命，精力有限，时间太紧，拼命奔跑都未必赶上时代的步伐”。那么，他到底在忙什么？

从新作《移动互联新玩法：未来商业的格局和趋势》一书里，不难看出端倪：史贤龙正在从一个营销专家，向一个积极的商业思想者与实践者转变。

他是一个非常清醒的人。“鲁迅对我的思想影响很大”。鲁迅真挚热忱、善于剖析、清醒敏锐的态度，跨越了时代，在史贤龙的思想上至今带有底色。正因为这种清醒，使他往往能在正确的时间，做正确的事情。

从《产品炼金术》，史贤龙提出“产品方法论”，到移动互联网时代，他提出《移动互联新玩法》，刘春雄评价：“转向产品的一般方法论研究，老史站对了风口；转向移动互联网，老史再一次站对了风口。”

2015年新作《移动互联新玩法》的副标题即“未来商业的格局和趋势”，作者的决心可见一斑。在他看来，2014移动互联网元年，社群狂热、微商野蛮刷屏等乱象证明，靠谱的移动互联网最佳实践还很少。移动互联网的商业格局还远远没有形成，移动互联网最佳商业实践，需要向更深的领域深入。

“任何时代，人都在抱怨人心不古。所以，人们都在盲从与困惑中摸索前行。任何时代，人都在感到经验失灵，所以，每一个时代都要有一批致力思考的人。史贤龙，由一个行动力极强的营销人蜕变成一个思想者，不仅是因为其庞大的知识体系与缜密的逻辑思维能力，更是时代使然。”作家潦寒如是说。

营销是商业的一个分支，他钻研得“精”了、玩透了，进而他要“潜思江湖”，向包罗万象、瞬息万变的商业进军。而转向商业思想者的关键，在于拥抱大势。移动互联网铺天盖地、渗透一切的大势，被他精准地抓住了。他不仅自己“玩”了，还希望可以带更多人“玩”。

在商业思想者的修炼轨道上，他同样做到“知行合一”。据悉，《移动互联新玩法》来源于2014移动互联网元年短暂又丰富多彩的实践。BiiA商业智慧创新联盟、私聊会、怪咖、快销团、红花会、桃花源、众鲜国、茶业复兴等，涵盖三个世界的产品、社群、众筹、营销、社交化App、组织等，这些实践都打破了传统线下营销、电商的思维空间，是一种“升维”实践，预示着，或者说包含着，可以在移动互联网时代长成新参天大树的种子。

过去，他战斗在营销第一线，走一程，悟一程，思而悟，悟而行；如今，他又将“潜龙入海”，将眼光从单一的营销转移到更大的商业世界，顺应移动互联网时代的呼唤，提出了 “未来商业的格局与趋势”的全新思考。这一次，他“潜”得更深，也更加接近这个时代商业的本来面目和未来走向。

刊发于2015年2月10日《中国报道》网络版