在每个图腾品牌中，人们的梦想总是排在第一位。而梦想必须被不停地制造和维持，因为现实会让梦想失色。所以广告赖以为生的是持久的传奇、神秘感、魔力、一场场比赛、高度人性化却又私密的产品展览、植入性营销和艺术，这是每个图腾品牌中都极为重要的一点。

正如宝马在美国的总裁说：“我的工作是保证美国18岁的孩子们都下定决心，日后他们一有钱就要买一辆宝马。我要保证他们晚上入睡之后也在梦想着得到它。”图腾品牌应该打造出“梦想价值”——他们梦寐以求的价值。