品牌是名称，品牌是有梦想的、有生命的、有人格的。最终，品牌是世界，是对应消费者的专属世界和专属星球。雀巢公司的标志和商标对应着什么？与之对应的是一个叫作“雀巢本色”的世界。它采用了非常抽象的表达形式，鸟巢象征着对家人的爱、慈母心和喂养。雀巢的“鸟巢”标志和“ Nestle”符号，凝聚着品牌的灵魂与成员的骄傲。进一步说，它还隐藏着品牌的由来、未来幻想的神话等。

雀巢的“鸟巢”标志是由婴儿食品起家，在象征“母爱”的意义中产生。

在这个图标隐含着无论在世界的任何角落遭受怎样的粮食危机，雀巢也绝不会让人们饥饿、为人们守护幸福的决心。

事实上，鸟巢图标涵括了以下内容：

（1）创业者流传至今的梦想和传统。

（2）与Nestle品牌相关的所有人的意志、人格及面容。

（3）经营者描绘的未来蓝图。

（4）以Nestle命名的所有产品及它们所提供的便利。

（5）支撑Nestle品牌的所有技术。

这些综合在一起，才造就了“雀巢本色世界”。