色彩作为服装的三要素之一，是最早映入消费者眼帘的要素，也是最能够引起消费者注意的要素。专业买手需要具备丰富的色彩知识，善于进行色彩组合，才能够把握好整盘货的色调及不同款式之间的色彩搭配。

1.色彩基础

生活中，我们会看到不同色彩的物体，红色的毛衣、绿色的鞋子等，而这些色彩并不是物体本身所固有的，自然界中所有物体的颜色都是反射光波和吸收光波的结果。所有的颜色都由红黄蓝三种颜色组成，这三种颜色既相互独立又相互影响，互相混合能够产生不同的颜色，即红和黄混合得到间色橙色，黄和蓝混合形成间色绿色，红和蓝混合形成间色紫色，这些颜色再进行混合又能形成更多的颜色，因此红黄蓝三色也被称为色彩的三原色。如图8-1、图8-2所示。

2.色彩的分类及要素

（1）​ 色彩主要分为无彩色和有彩色两大类

无彩色是指黑、白、灰；有彩色是指红、绿、黄等颜色。无彩色系是最好搭配的颜色，买手在做货品规划时，每个系列都需要按照一定比例将无彩色和有彩色进行搭配，这样既可以起到调和色彩的作用，又能够增强系列的节奏感，同时在货品上架时也能够让终端店铺的陈列看起来层次分明。

（2）​ 色彩体系

不同的地区使用不同的色彩体系，常见的色彩体系有奥斯瓦尔德色彩体系、瑞典自然色系NCS、孟赛尔色彩体系及日本色研所色彩体系PCCS，如图8-3所示。其中，奥斯瓦尔德色彩体系（奥氏色彩体系）是建立最久远的色彩体系，NCS是受奥氏色彩体系的启发，加以改良后的比较简单易懂的色彩体系，现在在欧洲应用比较广泛。孟赛尔（孟式）色彩体系是在美国常用的色彩体系。在我国和日本则通常使用日本的PCCS色彩体系。这些色彩体系采用色相、明度、饱和度的树形结构。

（3）色彩三要素

每种色彩都具备色相、明度、纯度三种基本属性，即色彩的三要素。

色相：顾名思义，就是色彩的相貌，即色彩的外观特征。我们平时说的不同的颜色，如蓝色、粉色、绿色等就是不同的色相。如图8-4所示。

明度：色彩的明度是色彩的明亮程度，色彩中含白越多，明度就越高，看起来也就越明亮。相反，色彩中含黑越多，看起来越暗，明度也就越低。根据孟赛尔色彩体系，按照由黑到白把明度等差分成九个色阶，即“明度九调”，如图8-5所示。

无论无彩色系还是有彩色系，都可以按照此法分成九调，即1~3级为低调、4~6为中调、7~9为高调。高调色彩能够带给我们纯洁、明亮、柔软、轻盈的感觉，适合作为春夏季的色彩；中调色给人朴素、平静、中庸、沉着的感觉，低调色则带来厚重、凝重、严肃的感觉，常常被选为秋冬色彩。买手可以根据每季定好的主题基调来选择相应的色彩，如图8-6至图8-7所示。

纯度：纯度也叫饱和度和彩度，指的是色彩的鲜艳程度，纯度越高，色彩越鲜艳，纯度越低，色彩越浑浊。最高纯度是没有其他色彩的纯色，随着纯度的降低，色彩就会越来越暗淡，最低纯度则是无彩色的灰色。高纯度的色彩给人华美、艳丽的视觉效果，能够使人兴奋；中纯度的色彩基调比较饱满、柔和，可以让人长时间的注视；而低纯度的色彩比较低调、耐看，可以使人产生更多的联想。不同纯度等级的服装搭配在一起，能够给人带来不同的视觉效果。纯度等级差小的颜色搭配时，如高纯度与高纯度的色彩相配鲜明，对比强烈，搭配时一定要注意技巧，比较适合运动装、童装等，如图8-9所示。中纯度与中纯度相配显得年轻，优雅如图8-10所示。而低纯度与低纯度搭配则显得淡雅、神秘，如图8-11所示。纯度等级差大的颜色搭配看起来清浊分明、对比鲜明、韵律感更强，如图8-12所示。

色彩对比搭配：自然界中的颜色变化丰富，红黄蓝三原色是最基本的原色，原色是其他颜色调配不出来的。

把原色互相混合，调配出间色，即橙、绿、紫三间色，也被称之为“二次色”。在调配时，由于原色在分量上有所不同，能够产生出丰富的间色变化。原色和间色相调，或者间色和间色相调即可以得到复色。如黄和橙调和得到橙黄，黄和绿调和得到黄绿，绿和蓝调和得到蓝绿，蓝和紫调和得到蓝紫，紫和红混合得到红紫，红和橙混合得到橙红。按照此法再次进行混合便可以得到图8-13的24色色环。

图8-13 24色色环（彩图见书尾插图）

同类色：色环上相差15度的颜色为同类色，同类色的色相非常相似，例如红色和泛红的橙、紫色与泛蓝的紫等。同类色是对比最弱的色彩，搭配上给人温和、安静含蓄的美感，但不足之处是会显得单调乏味，因此搭配时往往通过明度或者纯度拉开，产生丰富的节奏感。如图8-14所示。

图8-14 同类似对比（彩图见书尾插图）

类似色：色环上相差30度的颜色称为邻近色，如蓝色的类似色有泛绿的蓝、泛紫的蓝和蓝紫色，红色的类似色为泛紫的红、紫红、泛红的橙和橙红。类似色的色相对较弱，相互之间搭配比较安全，容易取得和谐理想的效果。由于类似色的色相之间有变化，相互搭配也能产生生动明快的层次感。如图8-15所示。

图8-15 类似色对比（彩图见书尾插图）

临近色：色环上相差60度的颜色称为临近色，如蓝色的临近色为绿色、紫色，黄色的临近色为绿色和橙色，黄绿的临近色为蓝绿和橙黄。临近色的色相彼此近似，冷暖性质一致，色调统一和谐。选择临近色搭配时，一方面要把握好色彩两种色彩的和谐，使之相互融合；另一方面还要注意两个临近色在明度和纯度上要有一定的区别，才能相得益彰。如图8-16所示。

图8-16邻近色（彩图见书尾插图）

中差色：色环上相距90度左右的颜色成为中差色，如黄色和蓝绿色、红色和蓝紫色、蓝色和黄绿色等。中差色的色相区分鲜明，对比明显，搭配能产生明快、活泼之感。如图8-17所示。

图8-17 中差色对比（彩图见书尾插图）

对比色：色环上相距120左右的颜色称之为对比色，如红色和黄色，蓝色为对比色；绿色和紫色，橙色为对比色。对比色搭配产生对立感，效果强烈，醒目，丰富，但在和谐度上稍显不足，搭配时应该加入一些调和手段进行调和。如图8-18所示。

图8-18 对比色对比（彩图见书尾插图）

互补色：色环上相距180度的色彩为互补色，如红色和绿色、蓝色和橙色、黄色和紫色。互补色之间的对比最强烈，具有刺激、炫目的效果，搭配不好会显得生硬和粗俗，所以进行互补色搭配时，往往会运用一些方法进行调和。如图8-18所示。

图8-19 互补色对比（彩图见书尾插图）

色彩调和方法：进行对比色或者互补色搭配时，由于色彩过于强烈，往往需要加入以下一些调和手段使得视觉效果和谐。

增大面积差，增大或者减小其中一种颜色的面积，这样颜色变为辅色后，加大面积差后，视觉效果会趋于和谐。如图8-20所示，虽然是高纯度的红色和绿色搭配，少量的红色与绿色，形成强烈的面积差，使得整个画面看起来不仅不生硬，反而活泼生动。

增加或者降低一种颜色的明度或者纯度，或者同时改变两个颜色的明度或者纯度，达到和谐统一的视觉效果。如图8-21所示，深红色大衣与墨绿袜子搭配，同时降低了红色和绿色的纯度，达到和谐统一的视觉效果。

加入无彩色系进行调节，在互补色或者对比色中加入无彩色系黑、白、灰，可以起到调和色彩的作用，使原本生硬刺激的效果变得和谐，富有节奏感。如图8-22所示，面积相似的绿色和红色对比中加入黑色的背心和条纹元素，起到无彩色的调和作用，使整个画面鲜明富有冲击力的同时又不失流畅协调。

图8-20 增大面积差 图8-21 改变明度或者纯度 图8-22加入无彩色系进行调节

色彩的情绪：各种色彩都有独特的性格，这是因为色彩能够唤醒人们自然的、无意识的联想，从而使客观存在的色彩仿佛有了复杂的情绪，如红色的热情、绿色的清凉、金色的华丽等。买手需要掌握好色彩的性格才能为企业在不同的时节，根据消费者的性格偏好组织到热卖的货品系列。如万物复苏、生机勃勃的春季适合明亮、浅淡的暖色调；而浅淡混浊的冷色调与夏季人们期待的清凉的碧海蓝天相似，因此这些色彩在夏季大受欢迎；在秋季，浓郁、浑厚的暖色调与丰收成熟的景色相似，因此金黄、卡其、橘色等通常被用作秋季的色彩；鲜艳浓重的酒红、墨绿等色调与冬季的腊梅、松柏相似，因此这些色彩在冬天备受青睐。不同的色彩有不同的性格倾向，买手掌握好色彩的特性后能够利用色彩组织出不同情绪基调的货品。

喜悦喜庆的货品基调：在每季的货品组合里都少不了红色的身影，并且买手通常需要在圣诞节、春节、情人节等特定的节日推出额外特定的红色系列。红色在传统中是富贵吉祥的颜色，代表着喜悦、热情、甜蜜与爱情。同时，红色又是富有攻击力的色彩，喜欢红色的人往往是性格乐观开朗、精力旺盛的行动派。买手在组合节日货品时，可以尝试用红色与金色相配。如图8-23，华丽的金色与喜庆的红色相互衬托，配合其他无彩色系，呈现出喜悦吉祥的货品基调。

图8-23 喜悦基调货品组合（彩图见书尾插图）

生机与希望的货品基调：提到希望，脑海里大概能浮现出绿色，因为它与自然界中生命的颜色最接近，绿色的树木、绿色的小草，都是生命力的象征。春天迸发出的新绿，是生命在萌芽，希望在生长，因此绿色是最接近希望的颜色。黄色作为太阳的颜色其效果是明朗、乐观的，黄色能带给人们温暖与活力的感觉。如图8-24所示，绿色与黄色搭配，不同明度与纯度的黄绿交相呼应，营造出生机勃勃的氛围。

图8-24 希望与生机货品组合（彩图见书尾插图）

甜美温柔的货品基调：说到甜美，我们一定能想到粉色，粉色是典型的的女性色彩，跟带有狂热感情的红色不同，粉色是弱化了的红色、美化了的白色，带有柔软与顺从的感觉。买手可尝试将粉色与白色组合在一起，粉色会显得更加清新娇嫩。如图8-25所示。

图8-25 甜美基调货品组合（彩图见书尾插图）

深邃忧郁的货品基调：蓝色是最冷的颜色，也是天空和大海的色彩，也是永恒的象征。人们在凝视大海与天空的时候，心情通常是宁静的，宁静过后会带有一丝落寞与忧郁，因此蓝色的英文BLUE常代表忧郁的心情和状态。蓝色像是万鸟翱翔后的天空和千帆过尽后的大海，宁清、深邃、纯粹又遥远。如图8-26所示，冷色调的相互搭配增强了蓝色的忧郁感。

图8-26 深邃忧郁基调货品组合（彩图见书尾插图）

浪漫优雅的货品基调：紫色被称为优雅和浪漫的之色，同时又是光波最短的颜色，在自然界中比较少见的颜色，因此紫色又被看作是稀有高贵的颜色。淡紫色的浪漫不同于粉色甜美式的浪漫，是带有高贵神秘之感。而深紫色则是魅力十足，带有难以探测的华丽之感。如图8-27所示。

图8-27 浪漫优雅基调货品组合（彩图见书尾插图）

色彩除了以上的特点还具备其他的心理特性，如冷暖性、软硬性、膨胀与收缩、前进与后退性等。买手在选择货品时，并不是选择单独一款货品，需要将单品之间进行搭配，因此买手需要掌握并利用色彩的这些特性搭配出具有吸引力的货品。

冷暖性：色彩的冷暖性是指色彩带给人们心理上的感觉，如红色、橙色、黄色，这些色彩容易让人联想到阳光与火焰，给人温暖的感觉，因此被称作暖色，暖色给人积极、兴奋、阳光的感觉；而蓝色、绿色、紫色，这些颜色容易使人联想到大海、森林、冰川等，给人凉爽的感觉，因此被称为冷色，冷色给人镇静、寒冷、压抑的感觉。冷暖色是相对而言的，如紫色相对于蓝色而言，是暖色，而紫色对红色而言则是冷色。冷暖倾向一致的色彩搭配在一起显得和谐统一，冷暖色倾向不同的色彩搭配则会对比强烈，有较强的视觉冲击力。图8-28同是暖色的搭配温馨和谐，给人温暖的感觉；图8-29中大衣虽然是皮草质感，但是冷色调的绿和灰紫给人清冷的视觉效果；图8-30中冷色的蓝在暖的黄中相互映衬，对比鲜明，显得格外跳跃，引人注目。

图8-28 暖色的搭配 图8-29 皮草质感 图8-30 蓝黄搭配

柔软与坚硬性：柔软与坚硬不一定需要通过面料的质感来表现，利用色彩也可以表现出这些性质。明度高且纯度低的色彩给人柔软柔和的感觉，低明度、低纯度色彩则表现出坚硬感。如图8-31、图8-32所示，同样材质的服装，暖色调给人柔和、柔软的感觉，而冷色调的蓝绿比较之下增加了几分坚硬感。

图8-31 暖色调 图8-32 冷色调

膨胀与收缩性：利用色彩能产生膨胀与收缩感，就如我们熟悉的法国国旗由红白蓝三色构成，视觉上红白蓝三色比例是相等的，但实际上各颜色的比例是有差异的。据说法国国旗的红、白、蓝三色条纹，开始设计宽度完全相等，但当升到空中后，感觉显得不等了，最后经过研究才知道这与色彩的膨胀感和收缩感有关，当三色比例调整到红35、白33、蓝37时，才感到宽度相等了。从上面的数字可以看出，蓝色的面积最大，因此蓝色的收缩感最强，其次是红色，因为收缩与膨胀与色彩的色相与明度都有关系，在视觉上暖色有膨胀感，冷色有收缩感，高明度的色彩有膨胀感，而低明度的色彩有收缩感。如图8-33、图8-34所示，同样是A形廓形，白色裙子具有扩张感，而低明度的紫色连衣裙使人看起来更纤细。因此买手挑选货品的时候，对于高明度的有膨胀感的货品，要看看设计上有没有一些细节的设计来中和扩张感，使穿着起来更加协调。

图8-33白色裙子具有扩张感 图8-34 紫色连衣裙使人看起来更纤细

前进与后退性：色彩位置相同的情况下，由于色相明度不同，造成远近不同的视觉差，形成前进感和后退感。明度高的色彩和暖色具有前进感，而低明度的色彩和冷色则是让人感觉后退。图8-35明度高的红色具有前进感，图8-36的低明度黑色仿佛离你更远。

图8-35明度高的红色具有前进感 图8-36 低明度黑色具有后退感

色彩学是一门专门的学科，买手虽然不用进行专业的色彩研究，但需要了解以上色彩的特性与搭配，才能在选择货品的适合对产品的色彩做出判断，为系列产品选择货品时可以根据色彩知识搭配出和谐的色调。