如果对中国目前的市场变化做一个简单的结论，我认为，中国市场正在从“以增量为主的成长性市场”向“以结构为主的成熟性市场”转变。

从营销目标和方向变迁角度讲，我把中国营销分为三个阶段。

2013年及之前，营销的目标是销量增长，有时甚至20%的销量增长都只能算低增长。

2014年至2016年，营销的目标是保存量。2014年至2015年，快消品行业龙头的销量都在下滑，2016年部分企业恢复增长。此时，企业的目标自然变为保存量。保存量只是过渡阶段的工作。

2017年之后，营销的新目标：抢占新主流价格带（调结构）。多数行业会停止下滑，保存量结束，但是，由于主流换挡、产品结构调整，企业的目标是调整产品结构、确保利润增长。