作为医美领域最丰厚的营销板块，医美APP作为新的流量入口，借助互联网打通内容、社交与交易环节，实现高效的人群触达，重塑了消费医疗服务产业链，打破信息不对称，大幅提升了行业效率。

但相对于欧美等国外成熟市场，中国医美市场依然处于一个快速发展的增量市场，90后、95后等年轻群体成为新的潜力人群，他们的消费习惯，倒逼着传统的大型医美机构进行改革，通过服务、产品和技术创新，满足年轻一代的变美需求。

当然，医美产业依然面临一些问题，比如连锁跨区域扩张难、更宽泛的线上流量入口在哪里、服务和产品的标准化等，随着美团点评、阿里健康等互联网巨头加入，整个医美市场也将迎来新一波阵地战。

中国医美行业在经历了10年的爆发期之后，下一个黄金10年又在哪？

目前行业的现状是，大量的90，95后年轻人群涌入医美市场，创造了新的消费潜力，医美消费慢慢从奢侈的整形，向健康美容的日常体验方向转变，高频化、本地化、平价化是未来可见的趋势。

能够发生这样的转变，是因为以美图、抖音为代表的互联网公司，在过去几年里给医美行业培养出了大量有潜力的消费用户，让她们开始真正发现了美颜的需求，虚拟美颜已经成为互联网用户刚需。

大部分人其实没做过整形手术，当这些年轻人发现现实中的样子不如美颜相机里漂亮的时候，会有落差，驱使她们开始考虑医美消费的契机就出现了，某种程度上来说，一大批美颜、直播、视频APP扣动了行业增量扳机。

从市场规模来看，医美行业价值最丰厚板块的就是营销，需要寻找新的线上的流量入口。目前美团点评、阿里健康都已经加入医美市场争夺，线上医美业务加在一起，还不到全行业5%的销售额，并且未来将会是一个更大的增量市场。现阶段医美行业依然处于积累用户和市场教育的过程中，留给渠道方比较大的利润空间，还没有到烧钱去补贴用户的阶段。

中国千亿级医疗美容市场尚处早期阶段，增长潜力巨大。在成熟的欧美、日韩市场的话，20%市场是美容，而80%市场是抗衰，在中国市场情况完全是颠倒过来的。在中国，80%的消费是为了变得更漂亮，20%才是抗衰或者是年轻化的项目，但10年之后也会变成美国市场的样子，更多用户会寻求维持更年轻的状态、更紧致的皮肤或者更匀称的身材，而不是直接做整形手术。

抗衰是一个非常热的新兴市场，虽然需求还没有那么多，其增速很快，在更美平台的搜索量每季度增长50%左右。抗衰基数不大很大原因在于目前客单价很高，也需要更加个性化并且更专业的服务，而且抗衰还涉及海外就医，有一些比较敏感的政策限制。

未来10年医美产业将变得更全民化、高频化和健康化，更多人愿意花钱维持一个比较健康的状态，而不是花更多钱去隆鼻、割双眼皮。三五年内，整形还会是呈增幅状态，但是长远看已经不是市场最有潜力的部分，更多钱会流向减肥、牙科、眼科、皮肤管理、妇产这样的项目上，医美可能是利润最高的一块，但绝对不是全部。中国线下的医美或者大美业的市场，两三年里面就会发生翻天覆地的变化，而未来还会延续这样变化的状态。