与实体店的自然流量相比，网络商城的流量成本是比较昂贵的。因此，在进行商品招商时，应充分做好商品组合的规划工作，如果引进的品牌或商品的性价比、差异性不足，则很可能会将商城的流量白白浪费掉。一般来说，在拟定招商计划时，会将目标商品划分为“主力商品、形象商品、特色商品、促销刺激商品及其他辅助商品”等；在定义及划分商品类型时，会综合多个要素进行考虑。比如根据“网络消费趋势”划分：主流畅销品类有药妆、干货特产等；服饰类业绩排前的有太平鸟、杰克琼斯等；跨境商品有尿布、奶粉、药妆、食品等。

在具体招商方案的内容方面，应包括招商政策、进度安排、人员分工、招商推广等各个模块。具体可参考实体零售的招商方案，在此不再赘述。