行业的发展极大地丰富了产品，产品数量急剧增加，用户面对成千上万的新产品，心智疲于应付。同时，媒介信息纷杂，干扰程度日趋加剧，我们处在一个传播过度的时代，进入“用户心智”已经成为竞争的焦点。在解决生产问题的基础上，进一步掌控市场资源，占领市场和渠道，把产品铺到用户心智中变得举足轻重，呈现“得心智者得天下”的局面。从方法论上讲，得心智需要解决三个核心主题：

一是品牌定位。明确本品牌与市面上常见的相近品牌有什么差异性。

二是品牌核心价值。明确该定位给用户带来什么真正需要的价值。

三是品牌诉求。如何与用户进行有效的沟通，简言之，就是怎么用一句用户能听得懂的语言告诉他你是谁。品牌规划模型如图4-1所示。

图4-1品牌规划模型