目前市面上，有关于抖音营销的书籍并不多，大部分书籍在营销的系统专业度上欠佳。抖音的账户与粉丝之间的关系是：占比2.7%的头部账号视频，获得了80%的平台用户关注和参与。占比4.7%的头部账号，覆盖了97.7%的平台粉丝量。远远未达二八定律的范畴，流量机会非常巨大。

目前，抖音营销已经在快速普及，大批企业和个人依靠抖音得到了快速的发展。阿里巴巴、宝马中国、小米、滴滴、百度、肯德基、优酷、阿玛尼、三星、华为等品牌企业纷纷入驻，21.6%的中国500强企业已入驻抖音；黄渤、杨幂、周星驰、沈腾等明星也纷纷入驻抖音（图11-1）。

图11-1入驻抖音的企业与明星账户

不只是商业企业入驻，2018年抖音更是成为政务和媒体信息传播的新平台。抖音上拥有5724个政务账号，他们发布了25.8万个短视频，累计获赞43亿。抖音上拥有1344个媒体号，发布超过15.2万个短视频。比如四平警事、中国军事网、北京SWAT、共青团中央、我们的太空、人民日报（图11-2）、浙江卫视、人民网、央视新闻、江苏卫视、芒国TV等。

图11-2人民日报抖音账户截图

2017年10月，抖音讨论热度开始飙升。QuestMobile机构2018年10月的数据显示（图11-3），抖音已经成为碾压美拍、火山、秒拍、快手的短视频爆款APP，是中国短视频平台中，粉丝最多、活跃度最高、受众关注度最高、最具商业价值的平台。

图11-3 QuestMobile机构 2018年10月数据

2017年全年，抖音用户规模翻倍，达到4.1亿，平均增长116%。用户总使用时长已经增长360%，单日使用时长增长了44%，短视频消费占比增长到46%。如图11-4所示，抖音在短视频行业的应用下载榜中，久居榜首。目前抖音的日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户高达5亿，仅次于微信，几乎全面进入抖音时代。

图11-4抖音APP下载量排名

实际上，不只是中国，进入2018年以来，抖音自去年在日本登上App Store总榜第一之后，抖音海外版Tik Tok，已经成为日本主流视频类App。据日本媒体日本经纪新闻报道，每100个日本女生中，就有超过24个在玩抖音。而与此同时，自2018年开年以来，Tik Tok开始席卷东南亚，在多个国家（菲律宾、韩国、马来西亚、印尼、泰国、越南、日本等）的应用商店占据了视频类产品的第一（图11-）。

图11-5抖音海外版Tik Tok

图11-6 Tik Tok占据部分国家视频类产品下载量第一

2014年除夕夜，微信和央视春晚独家合作。依靠春晚大IP传播，微信的用户量得到了空前的增长。2014年，也成了微商崛起的元年。

2019年，抖音成了央视春晚独家的社交媒体传播平台，知名度和美誉度整体提升。2019年的春晚，包括地方电视台在内，全国共有182家电视频道进行了同步播出。中国国际电视台（英、西、法、阿、俄频道）以摘播方式，通过198家海外媒体，在149个国家和地区落地播出。央视网、央视新闻新媒体全程直播。海内外收看春晚的观众总规模高达11.31亿。伴随着央视广告的推广，更多的国人及海外华侨用户，开始关注并注册使用抖音。大批用户涌入，2019年必将是抖商崛起的元年。

一位杭州的电商朋友，通过抖音、快手电商，链接天猫网店，月销量高达9133.65万元（图11-7），年销售额高达10亿。

图11-7某电商数据截图

大量产品通过抖音电商直接卖货，月销量上万件的案例比比皆是。化妆品、食品、家电、胶带、白酒、日化、教育培训、医疗美容等，几乎所有行业，在抖音里都有成功的营销案例。就连政府机构、事业单位，都可以通过抖音积累粉丝，传播品牌，创造价值。

2017年，头条的广告收入为150亿元，微博为64亿元，腾讯为404亿元。今年头条的广告收入目标是500亿元，抖音将实现180亿元的广告收入。2018年，抖音的广告收入已经超越了微信的广告收入。

面对抖音凶猛的发展趋势，2018 年年底，微信开始封杀抖音，禁止抖音内容直接分享到微信，禁止抖音从微信里引流，也顺势推出自己的视频平台“微视”，誓与抖音一决雌雄。无独有偶，百度也顺势推出“全民小视频”，意欲分割抖音市场份额。不过，短视频目前已有快手和抖音二元崛起。在短视频品类里，抖音已经成功占位。为了挤占更多的品类市场，抖音又推出火山、西瓜视频，以及皮皮虾等富媒体，也是做足了竞争的准备。

微信封杀抖音，抖音自然也会采取封杀微信的措施。2019年，抖音推出了自己的聊天软件“多闪”，自带支付功能。抖音社交电商可以直接使用“多闪”进行交流和交易，相信微信更是捏一把冷汗。