识干家—弱势品牌如何做营销

弱势品牌如何做营销

李政权（作者）

市场环境瞬息万变，竞争日益激烈，作为弱势品牌如何才能在强势品牌林立的情况下取得一席之地？本书将给你答案。
　　
本书从“全营销”工具入手，从实际出发，作者利用自己多年在市场一线摸爬滚打的丰富经验以“产品与物流通道”、“服务通道”、“促销互动通路”、“信息传播通道”的各个角度，提供具体方法和实际案例，用生动可信的描述，系统解决弱势品牌的营销难题。让弱势品牌们稳住根基、突出重围！让弱势品牌走向强势！

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第三节【案例】L喜糖12万元做活1000万人的大市场

第一节【案例】XF公司惨败后的思考：如何科学遴选分销商

“促销互动通路”篇

第六章诊治促销病

第一节促销之刀多钝刃

第二节实效促销从促销病因入手

第三节如何防范过度促销

第四节如何防范半拉子促销

第五节防治促销病的五种促销创新思维

第七章如何开展消费者促销

第一节消费者促销形式大全及选择

第二节消费者促销中的注意事项

第八章如何开展通路促销

第一节通路促销的形式大全及选择

第二节弱势品牌应该如何设计扣点返利政策

“信息传播通道”篇

第九章小投入大宣传

第一节是非传播是项好策略

第二节信息传播要借势

第十章玩转媒体软传播

第一节三个需要改善的常见误区

第二节创造最有促销力传播效果：口碑营销

【案例】Google：“说”出来的由弱至强。

后记：致青春

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作者简介

著名营销管理专家，渠道及品牌营销专家　　·中国零供委专家组成员及相应零供规范参与制订者　　·中国市场营销总监、工商联人才中心等职业资格认证、培训机构及相关院校特聘专家讲师　　·多家财经媒体的专家顾问团成员及专栏作家　　·多家企业营销及战略管理顾问　　拥有10余年中高阶营销、管理实战经历，历任供应科长、区域经理、客户总监、企业发展战略总监、执行总经理及总经理等职务，他创导的A-MCR全沟通、政权分销商选择（考评）系数、渠道优势七力构建及口碑营销等一系列本土营销方法论，系国内不少企业开展营销及营销管理工作的标准工具，其观点同时也是许多营销应用性论文及书籍广泛引用的“母本”。