识干家—这样写文案，就没有卖不动的产品

第三章品牌创意十二剑

第一节第一剑：谐音暗示法

一、谐音法品牌创意攻略

二、谐音法品牌创意实战案例

第二节第二剑：数字符号法

第三节第三剑：品类占位法

第四节第四剑：品类创新法

第五节第五剑：文化符号借用法

第六节第六剑：概念占位法

第七节第七剑：成语命名法

一、创意成语命名主要有4种技法

二、成语品牌创意过程解析

三、成语品牌创意纪实：“亮车快马”汽车美容养护中心

第八节第八剑：热词借力法

一、在讨论品牌创意技法前，我们先厘清两个问题

二、热词借力法品牌创意3步走

三、实战演练——基于用户思维进行热词借力法品牌创意

第九节第九剑：拟声法

第十节第十剑：西为中用法

一、“洋品牌”创意的三大流派

二、西为中用的“洋品牌”有三种格式

第十一节第十一剑：品牌故事法

第十二节第十二剑：人·物性格法

一、人·物性格品牌的定义

二、人·物性格品牌的优势

三、人·物性格品牌的塑造攻略

四、案例分析

第四章品牌创意商业应用

第一节商号命名攻略

一、商号和商标（品牌）有什么不同

二、创意商号的主要误区

三、实战案例

第二节价值百万的中式餐饮连锁品牌塑造

一、实战案例

二、品牌logo创意攻略

第三节“一名惊人”之住宅地产案名

一、浅谈住宅类地产项目案名与项目整合营销的关系

二、案名创意的四大源泉

三、住宅地产案名创意的7大策略

四、住宅项目从客户需求和购买力定位分类

第四节住宅地产子案名创意

第五节“一名万金”之商业地产案名

一、区域级/社区型商业地产创意命名的主要特点

二、区域级/社区型商业地产品牌创意的两个主要思路

第六节“一名定鼎”之工业地产案名

一、工业标准厂房园区项目实战案例

二、工业地产项目定位/命名攻略

第七节域名创意之“金米七技”

一、数字谐音技

二、中西合璧技

三、单词符号技

四、数字字母技

五、巧用后缀技

六、借势借力技

七、域名象形技

第八节个人品牌之“一分钟自我介绍”

一、入职自我介绍的三大目的

二、自我介绍如何“一名惊人”

三、1分钟自我介绍文案

第三部分文案创作实战篇

第五章广告文案创作实战技法

第一节DM单张、三折页文案怎么写

第二节4大方法玩转二十四节气海报

一、谐音双关法

二、文字拆解法

三、成语嵌入法

四、诗词意境法

第三节朋友圈微海报文案创意

一、造字游戏微海报

二、热点借力微海报

三、怀旧题材微海报

四、元素嫁接微海报

五、场景嫁接微海报

六、霸屏型微海报

第四节H5海报的文案逻辑与表现手法

第五节浏览量10万+的推文标题设计

第六节短视频标题创意的3大要诀

一、族群锚定

二、兴趣激发

三、价值呈现

第七节广告短片脚本也可以快速“吸金”

一、婴宝广告片策划前的洞察

二、婴宝CCTV（10秒）广告片策划纲要

第八节怎样写好企业宣传片脚本

一、篇章式

二、叙事式

三、沉浸式

第九节地产推广文案顶层设计

第六章企业文案创作实战攻略

第一节为商业计划书画龙点睛

一、撰写商业计划书，一般分为10大模块

二、探讨对商业文案比较依赖的第1、第2模块

第二节企业简介之常规版、招聘版、资本版

一、常规版企业简介

二、招聘版企业简介

三、资本版企业简介

第三节如何写好企业文化建设文宣

第四节紧急任务：为领导准备精到的发言稿

第七章精彩案例赏析

第一节网红爆品如何写宝贝描述

第二节“品牌3力”之江小白体文案解构

第三节写出让人尖叫的“杜蕾斯体”并不难

第4节赏析一组地产文案的“神转折”

第四部分文案人的当下与未来

第八章传统文化智略

第一节《道德经》：以文入“道”，文案如“水”

一、文案没有最好，只有在当下语境的“刚刚好”

二、我们不生产水，我们只是文字的搬运工

三、敬畏市场永远是文案人的长胜法宝

四、天人合一，将自己这滴水放归创意的海洋

第二节禅道：文案人出凡入圣的密道

第三节《孙子兵法》：文案也有“道、天、地、将、法”

一、借鉴《孙子兵法》的“五事”文案出品论

二、借鉴《孙子兵法》的少战、慎战思维

第四节唐诗：见字如画，惜字如金

一、增强语言的节奏感和韵律感

二、增强语言的画面感

三、增强语言的意境感

第五节宋词：走心高手，文青必备

第六节文言文：让你的文字充满历史感

第九章文案写作的未来

第一节人工智能会砸了文案人的饭碗吗

第二节文案创作新意之未来大创想

后记