识干家—精品营销战略

精品营销战略

杜建君（作者）

精品营销战略是基于企业价值竞争的营销战略，即以“为顾客创造与提供最大价值，实现品牌增值”为核心的企业创新营销战略，通过对市场的细分战略，积极进行产品的价值创新与品牌价值挖掘，构建一整套以精品理念为核心基础的企业经营战略和营销组合策略，全面提升中国企业的品牌价值内涵与市场上的海拔高度，实现中国品牌在中、高端市场的科学、有效的突破。

本书将结合大量的案例，完整呈现“精品营销战略”理论的核心逻辑与营销组合策略，以供企业实战借鉴参考。

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四、精品营销的价值逻辑——从价值发现到价值实现

五、以精品战略提升品牌价值

推荐序一：中国营销向何处去？

导读

前言：从精品战略到精品营销——中国品牌的时代大机遇

第一章精品消费时代的来临

第二章精品营销战略

第三章精良产品——精品营销的价值基石

一、精品就是品质精良、体验卓越的产品

二、精品就是成就品牌价值的声誉产品

三、精品制造需要精品理念与工匠精神

四、精品价值的七大构成要素

第四章高价值定价——精品定价的战略与策略

一、与精品相得益彰的高价值定价

二、精品高价值战略定价的主要影响因素

三、实现精品高价值定价的策略要点

第五章：精准传播——精品品牌的价值沟通策略

一、精品品牌的价值塑造与传播

二、精品品牌核心价值的传播元素

三、精品品牌的精准传播策略

第六章：专业渠道——精品价值的体验场

一、以价值体验为核心的精品专业渠道终端

二、精品专业渠道终端的三要素

三、终端参与式体验让精品价值倍增

第七章：感动服务——铸就精品品牌价值之魂

一、以感动服务铸就精品品牌价值之魂

二、打造感动服务的三个支撑要素

三、精品品牌的感动服务增值策略

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作者简介

深圳市深远企业顾问有限公司创始人及席顾问，国内管理咨询界实力派专家，战略管理与公司治理咨询专家，深圳市管理咨询行业协会法定代表人及粤港澳大湾区管理智库席专家，中华环保联合会ESG专业委员会常务委员，《销售与市场》智库新商业文明建构席专家，《精品营销战略：决胜消费升级时代的高价值市场》作者。 1998年6月至2000年2月，担任TCL 集团公共关系部长、集团品牌管理委员会秘书长(兼),同时担任TCL 集团销售有限公司副总经理(营销、品牌宣传和售后服务等);2000年3~6月，出任香港创维集团董事、副总裁兼集团市场总监；2002年12月29日成为“CCTV2002中国经济电视年会”特邀嘉宾， 2006年3月4日被聘请为第四届中国企业“产品创新设计奖”评委，2018年担任中央电视台《大国品牌》栏目顾问。