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精品营销战略
杜建君  (作者)
精品营销战略是基于企业价值竞争的营销战略,即以“为顾客创造与提供最大价值,实现品牌增值”为核心的企业创新营销战略,通过对市场的细分战略,积极进行产品的价值创新与品牌价值挖掘,构建一整套以精品理念为核心基础的企业经营战略和营销组合策略,全面提升中国企业的品牌价值内涵与市场上的海拔高度,实现中国品牌在中、高端市场的科学、有效的突破。

本书将结合大量的案例,完整呈现“精品营销战略”理论的核心逻辑与营销组合策略,以供企业实战借鉴参考。
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目录
推荐序一:中国营销向何处去?
导读
前言:从精品战略到精品营销——中国品牌的时代大机遇
第一章 精品消费时代的来临
第二章 精品营销战略
第三章 精良产品——精品营销的价值基石
一、精品就是品质精良、体验卓越的产品
二、精品就是成就品牌价值的声誉产品
三、精品制造需要精品理念与工匠精神
四、精品价值的七大构成要素
第四章 高价值定价——精品定价的战略与策略
一、与精品相得益彰的高价值定价
二、精品高价值战略定价的主要影响因素
三、实现精品高价值定价的策略要点
第五章:精准传播——精品品牌的价值沟通策略
一、精品品牌的价值塑造与传播
二、精品品牌核心价值的传播元素
三、精品品牌的精准传播策略
第六章:专业渠道——精品价值的体验场
一、以价值体验为核心的精品专业渠道终端
二、精品专业渠道终端的三要素
三、终端参与式体验让精品价值倍增
第七章:感动服务——铸就精品品牌价值之魂
一、以感动服务铸就精品品牌价值之魂
二、打造感动服务的三个支撑要素
三、精品品牌的感动服务增值策略
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作者简介
杜建君, 生于1963年,河南洛阳人,中国社会科学院工业经济系管理学研究生,国际注册管理咨询师(CMC)。深远顾问集团创始人、董事长,中国工业设计论坛暨中国企业产品创新设计奖(CIDF)组委会主席、深圳市管理咨询协会法人代表、常务副会长、前海管理研究院执行院长。 20世纪80年代学医、行医多年,90年代历任TCL郑州销售公司总经理、TCL集团家电营销副总裁,创维集团董事副总裁和中国营销传播网CEO。 30多年来,发表医学、管理学、营销学、咨询与工业设计等方面的文章百余篇; 在国内*早提出区域市场营销、新营销概念,是中国“新营销”运动发起人。 近10年,致力于精品营销战略、渠道变革与治理与新商业文明等理论的研究与实践。 出版作品:《精品营销战略》《破局——中国营销变革管理新思维》等
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识干家自营
出版日期:2017-11-13
页数:231页
印刷方式:黑白
书号:9787515820965
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