《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》
       1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。

《这样写文案，就没有卖不动的产品》
本书有四大版块：
        一是百炼成金的商业策略集与文案工具包，为文案创作找准立足之本；
       二是点石成金的品牌创意十二剑，全程剖析“自己会说话的好品牌”是怎样智造出来的；
       三是披沙成金的商业文案实战攻略，纵横策略、融汇方法、突破思维，提高文案创作实效性；
       四是传统文化篇将分享如何打通中华传统智略绝 
       学与现代商业文案的“任督二脉”。
       商业文案创作能否速成式学习？从术、法、道三个层面由浅至深逐步入手，术有为、法有度、道可循，此为本书内容的三大支柱：
       术：通过解构与分析海量精彩作品、经典案例，文案创作或可从借鉴与高仿起步！
       法：创意技法、创作脉络、主题聚焦与延展，让文字成军形成整体有序的文案兵法！
       道：全局战略的把控、思维高度的跃升、思考角度的投射，为思想和灵感*底破框！
       同时为了便于读者结合自身阅读习惯逐步进阶，也为了利于文案参照实际工作场景拿来即用或借鉴创作，根据进阶步骤和章节的难易程度，本书特整理阅读节奏建议表，用28天成为文案高手！

目录
《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》
第1章 词汇力：从鱼缸到海洋
1． 动词是文案的脊梁
2． 名词的精髓在比喻
3． 形容词和副词是毒药
4． 巧用拟声词和方言
5． 文字的韵律和节奏
6． 停止谐音和双关，远离四字箴言
7． 延伸文字触角，跨界积累词汇
第2章 画面力：避开抽象的雷区
1． 避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
2． 画面感能量：动词＞ 名词＞ 形容词/副词
3． 拒绝含混，文案要有透明的质感
4． 用观察力提升文案“颗粒度”
第3章 故事力：要不要“救猫咪”
1． “救猫咪”思维：让故事活起来
2． 洞察有锐度：好故事身上带刺
3． 反差设定：卸下平庸的枷锁
4． 善用 “原型”：拨动受众心理共振
5． “KISS”原则：心智厌倦复杂的信息
6． 感官原则：开启想象力的闸门
第4章 感染力：弗洛伊德的秘密
1． 受众“三重人格面具”逐个击破
2． 受众的5种心理需求
3． 制造情绪显微镜
4． 人人身上都有“多巴胺按钮”
5． 被少女心统治的世界
6． 被释放的表达欲
第5章 沟通力：制造记忆提取码
1． SCQA结构：高效沟通的“万能框架”
2． 蜥蜴脑法则：改变行为比改变态度容易
3． 沟通升级：从线性模式到交流模式
4． 心智显著性法则：制造记忆提取码
第6章 金句力：好文案像猪蹄子
1． 押尾韵
2． 对比法
3． 拆解法
4． 比喻法
5． 颠倒法
6． 反常识法
7． 故事法
第7章 传播力：把聚光灯让给受众
1． 新媒体时代的内容传播逻辑
2． 信息过滤器原理：抓牢受众注意力
3． 心理需求原理：让传播针针见血
4． 弱刺激原理：提升内容的说服力
5． 影响力方程式
6． 新媒体时代传播的8个趋势
7． 新媒体传播力的4个关键点
8． 好的标题是内容成功的一半
第8章 销售力：叫好更要叫座
1． 分析产品属性，选对沟通策略
2． 洞察消费者心理，提升沟通效率
3． 提供“竞争性利益”，打磨文案技巧
4． 产品定位：利用“对标物”，逃离“知识的诅咒”
5． 产品功能：降低理解成本，越具体越好
6． 使用场景：场景有正负之分，“细节”是灵魂
7． 产品价格：偷换消费者“心理账户”，轻松撬开钱袋
第9章 逻辑力：文案的底层架构
1． 理清逻辑的3个要点
2． 用金字塔图梳理逻辑
3． 数据更让人信服
第10章 改稿这件小事
1． AB测试：用产品思维写文案
2． 寻找背书：让洞察搭便车
结 语 别偷懒，别耍廉价的花招

《这样写文案，就没有卖不动的产品》
导读 1
28天阅读建议 2
目录 4
第一部分 文案基础篇 1
第一章 商业文案策略 1
导读：以策略为文案导航 1
第一节 卖点出位，文案上位：USP提炼术 3
第二节 新定位之“黄金三角” 6
第三节 阴阳对位横向切割法 12
第四节 文案创作如何读懂并*越“时间轴” 17
第五节 从“毛选”中学习文案策略 23
第二章 文案创作工具模型 27
第一节 文案生态树 27
第二节 文案创意的8大人性按钮 30
第三节 一字文案法，少即是多 34
第四节 短文案之AIDA模型 38
第五节 逻辑闭环文案之易经八卦掌 42
第二部分 品牌创意实战篇 49
导读：以“基因”为品牌赋能 49
第三章 品牌创意十二剑 52
第一节 第一剑：谐音暗示法 52
第二节 第二剑：数字符号法 56
第三节 第三剑：品类占位法 59
第四节 第四剑：品类创新法 62
第五节 第五剑：文化符号借用法 64
第六节 第六剑：概念占位法 68
第七节 第七剑：成语命名法 71
第八节 第八剑：热词借力法 75
第九节 第九剑：拟声法 79
第十节 第十剑：西为中用法 82
第十一节 第十一剑：品牌故事法 85
第十二节 第十二剑：人·物性格法 88
第四章 品牌创意商业应用 92
第一节 商号命名攻略 92
第二节 价值百万的中式餐饮连锁品牌塑造 97
第三节 “一名惊人”之住宅地产案名 101
第四节 住宅地产子案名创意 105
第五节 “一名万金”之商业地产案名 108
第六节 “一名定*”之工业地产案名 112
第七节 域名创意之“金米七技” 115
第八节 个人品牌之“一分钟自我介绍” 119
第三部分 文案创作实战篇 122
导读：以实战为文案砺锋 122
第五章 广告文案创作实战技法 123
第一节 DM单张、三折页文案怎么写 123
第二节 4大方法玩转二十四节气海报 125
第三节 朋友圈微海报文案创意 132
第四节 H5海报的文案逻辑与表现手法 142
第五节 浏览量10万 的推文标题设计 147
第六节 短视频标题创意的3大要诀 150
第七节 广告短片脚本也可以快速“吸金” 154
第八节 怎样写好企业宣传片脚本 158
第九节 地产推广文案顶层设计 165
第六章 企业文案创作实战攻略 173
第一节 为商业计划书画龙点睛 173
第二节 企业简介之常规版、招聘版、资本版 179
第三节 如何写好企业文化建设文宣 183
第四节 紧急任务：为领导准备精到的发言稿 190
第七章 精彩案例赏析 193
第一节 网红爆品如何写宝贝描述 193
第二节 “品牌3力”之江小白体文案解构 198
第三节 写出让人尖叫的“杜蕾斯体”并不难 203
第四节 赏析一组地产文案的“神转折” 213
第四部分 文案人的当下与未来 216
第八章 传统文化智略 216
导读：以传统文化为文案筑基 216
第一节 《道德经》：以文入“道”，文案如“水” 218
第二节 禅道：文案人出凡入圣的密道 221
第三节 《孙子兵法》：文案也有“道、天、地、将、法” 224
第四节 唐诗：见字如画，惜字如金 226
第五节 宋词：走心高手，文青*备 229
第六节 文言文：让你的文字充满历史感 231
第九章 文案写作的未来 233
第一节 人工智能会砸了文案人的饭碗吗 233
第二节 文案创作新意之未来大创想 236
后记 239