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打造魅力产品(电子书)
史贤龙
(作者)
本书为电子书。
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目录
序:魅力产品,带来超级流量
第1章 什么是【魅力产品】
商业逻辑是啤酒,营销是泡沫
产品如何构建品牌价值
品牌之魂的本质与来源
魅力何来?
魅力产品的本质
魅力品质的特殊性
魅力产品的六个必要元素
乔布斯关于产品的3条语录
案例:喜茶成功凭什么
&;老茶叶”的天花板
营销的死敌:甘于平庸
坚守营销常识
第2章 为什么要打造【魅力产品】
顾客:只为魅力产品尖叫
魅力过山车
搅动需求的五只手
传统企业:如何跟上新时代
空壳品牌难长久
品牌的商业本质
品牌化方法要更新
魅力产品和魅力品牌
魅力产品炼成记:一个本土案例的解析
产业融合加速
产业,熟悉的陌生人
营销4P,不是解决问题的层级
产业融合的魅力化道路
第3章 企业要创造【魅力的世界】
完整“新”世界
完整的产品系统对应“完整新世界”
社会属性下的魅力产品:卖生活
经济属性下的魅力产品:卖借鉴,卖刺激
魅力产品的新金字塔结构
第4章 生产商魅力化
新视角:在生产商中找魅力
产地的魅力化
厂房、设备的魅力化
制程、原料的魅力化
“人”的魅力化
第5章 产品魅力化
产品,企业的基石
实物产品魅力化
魅力产品的定价
产品中的无形部分魅力化
第6章 消费者魅力化
缩小顾客范围,是智造魅力的“快捷方式”
更普世的方法:改变消费者的流程!
第7章 相关企业魅力化
从竞争对手处智造魅力
从物流企业智造魅力
从供货商处智造魅力
第8章 社会魅力化
正能量:一种社会化魅力
社会化魅力注入实体产品
社会化魅力注入组织
第9章 魅力的传播与销售
营销环境巨变:来自新技术和顾客的双重冲击
营销的底层架构:订单链+传播链
技术红利:两次完美运用
企业:从“前台”到“幕后”,从“土豪”到“掌控者”
个性化的订单链:不再是“公共汽车”
线上线下层层递进的商品展示
线上线下融合的询盘与选款
订单结算:常规武器也能生花
货物交付不等于物流
针对痛点的设计
第10章 套利:盈利模式设计
套利:企业不可不知的奥秘
什么是套利?
套利的设计原理
套利:成本置换术
在整条产业链上进行跨环节套利
成本套利:重置产业链
套利:利润创造法
生产端:不一定是成本,也可以是利润
产业链上套利
赚钱可以很轻松
套利思维三部曲
套利思维三部曲:一通电话时间的运用
跋:魅力产品,创造超级品牌
[更多目录]
作者简介
史贤龙是本土营销专家中的杰出代表! 其具备一线的营销经验、深厚的专业与学术功底。对啤酒、饮料、食品等消费瓶领域了解深入。 其主要作品是《产品炼金术1:如何打造畅销产品》《产品炼金术2:如何用产品驱动公司成长》《老板如何管营销》。
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电子书价格:
¥45.00
识干家自营
出版日期:2020-12-09
页数:300页
印刷方式:黑白
书号:999999999
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