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预见:预知与判断营销成败的实战宝典
李政权  (作者)
成功或失败的产品,怎么预见?成功或失败的营销团队,怎么预见?成功或失败的渠道系统,怎么预见?成功或失败的促销,怎么预见?成功或失败的公关传播,怎么预见?……

    本书是判断营销行为成效、预见营销成败之作,系统地由理论到方法、由点到面地阐述了广大企业在营销实施当中所关心的重要问题,是提升企业营销预见力、鉴别力及执行力,从而实现高效、成功营销的工具书。

   作者微信:lizhengquan01
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目录
第一章 影响产品成败的“四化建设”
第二章 影响产品概念营销成败的“九阴真经”
第三章 产品规模如何向品牌营销规模转变
怎样选对产品
如何确保和提升产品竞争力
怎样进行产品的组合运做
第四章 让营销团队快乐销售的心态管理
米卢为何能带领国足走向颠峰?
困难这么多,我怎么做?
能不能简单粗暴点?
管理能否松一点?
有网络了,维护就可马虎一点?
这条路子行不通?
我(我们)的好处在哪里?
带给我们思考的一封信
第五章 影响营销团队成败的几种营销总监
叫你什么都不用管的营销总监
习惯与照搬大公司那套的营销总监
沉不下去的营销总监
年轻气盛咄咄逼人的营销总监
第六章 影响营销团队成败的几种销售经理
把自己当业务员的销售经理
只有问题没有办法的销售经理
借口公司责任的销售经理
为了销售指标什么都不顾的销售经理
第七章 影响市场成败的经销商选择
一入豪门深似海
庭院深深杂草生
强扭的瓜不甜
小心垃圾股
检验经销商的“成色”
听听经销商们的意见
终端运做的问题
主攻的终端
第八章 影响营销成败的终端运做
重点维护的渠道
第九章 影响销量提升的渠道运做细节
强化品类管理提升销量
解决断货问题提升销量
转变合作模式提升销量
调整没有经费的陈列提升销量
改善促销氛围提升销量
第十章 影响未来渠道运做的零供关系发展与走势
零供之战本质是利益之争
零供矛盾还会怎样激化
零供关系未来的新发展
供应商如何主动应变
第十一章 左右消费者促销成败的10大问题
促销设计环节的6大问题
促销组织与执行环节的4大问题
检验消费者促销的10大准则
第十二章 影响通路促销成效的3大问题
通路促销粗旷概化
通路促销过程监管问题大
通路促销政策地区差异超出合理值
第十三章 影响危机公关成败的因素
层出不穷的危机
危机关头如何转危为安
如何做到少被危机找麻烦
第十四章 企业公关中的“识时务”
被置疑的200万表率
一篇理性博文成了一个坏开始
旋涡中的步调
憋屈的一个亿
第十五章 更有效的广告
捐助的学问
减免广告费浪费的有效办法
提升广告表现效力的途径
第十六章 “you时代”的品牌塑造与管理
“you时代”的品牌
“you时代”的媒体选择
“you时代”的品牌管理
后记:下一站,下一步
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作者简介
著名营销管理专家,渠道及品牌营销专家   ·中国零供委专家组成员及相应零供规范参与制订者   ·中国市场营销总监、工商联人才中心等职业资格认证、培训机构及相关院校特聘专家讲师   ·多家财经媒体的专家顾问团成员及专栏作家   ·多家企业营销及战略管理顾问   拥有10余年中高阶营销、管理实战经历,历任供应科长、区域经理、客户总监、企业发展战略总监、执行总经理及总经理等职务,他创导的A-MCR全沟通、政权分销商选择(考评)系数、渠道优势七力构建及口碑营销等一系列本土营销方法论,系国内不少企业开展营销及营销管理工作的标准工具,其观点同时也是许多营销应用性论文及书籍广泛引用的“母本”。
评论
电子书价格:
¥18.00
出版日期:2016-07-01
页数:188页
印刷方式:黑白
书号:9787121107733
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