内容简介
《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》
       在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远它起初的定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。
       乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用，切实助力文案与创意能力提升。

《这样写文案，就没有卖不动的产品》
本书有四大版块：
       一是百炼成金的商业策略集与文案工具包，为文案创作找准立足之本；
       二是点石成金的品牌创意十二剑，全程剖析“自己会说话的好品牌”是怎样智造出来的；
       三是披沙成金的商业文案实战攻略，纵横策略、融汇方法、突破思维，提高文案创作实效性；
       四是传统文化篇将分享如何打通中华传统智略绝学与现代商业文案的“任督二脉”。
       商业文案创作能否速成式学习？从术、法、道三个层面由浅至深逐步入手，术有为、法有度、道可循，此为本书内容的三大支柱：
       术：通过解构与分析海量精彩作品、经典案例，文案创作或可从借鉴与高仿起步！
       法：创意技法、创作脉络、主题聚焦与延展，让文字成军形成整体有序的文案兵法！
       道：全局战略的把控、思维高度的跃升、思考角度的投射，为思想和灵感*底破框！
       同时为了便于读者结合自身阅读习惯逐步进阶，也为了利于文案参照实际工作场景拿来即用或借鉴创作，根据进阶步骤和章节的难易程度，本书特整理阅读节奏建议表，用28天成为文案高手！

目录
《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》
序 我相信笨功夫的力量
第一章  护体功：掌握文案职业的必备技能
你真的了解文案吗？
金牌文案是怎么炼成的
好标题，万变不离这“五心”
好听又卖货的命名法则
三重进阶法，轻松写出好口号
第二章  透视功：洞悉文案背后的策略逻辑
寻找你的沟通指南针—策略
WHY（为什么说）：如何设定广告目标？
WHO（对谁说）：如何与目标人群进行沟通？
WHAT（说什么）：如何用文案诠释产品卖点？
HOW（怎么说）：如何设计文案的沟通语感？
第三章  布局功：打造文案内部的黄金结构
结构化写作，专治耐心有限
三种方法，让文案开头不再难
五个技巧，让文案结尾更出众
不怕文案太长，就怕绝招太少
玩转“边角料”，文案更有料
校对优化：离大功告成只差这一步
第四章  醒目功：强化文案外在的视觉效果
选对字体，激活文案的内在力
精心排版，做读者的“导游”
妙用图片，让视觉直击人心
文字加图片，如何擦出新火花？
第五章  异想功：拓展创意的思维边界
当我们谈论创意时，我们在谈些什么
进入创意车间，看看它是怎么产生的
A4纸创意法，让灵感根本停不下来
如何评价一个创意的质量
好创意，应该只用一句话就能说清
第六章  穿越功：探寻广告的守恒原力
今天的热点，昨天的经典
五大创意样板，总能制造新鲜
纯文案广告的经典表现技巧
纯视觉广告的经典表现技巧

《这样写文案，就没有卖不动的产品》
导读 1
28天阅读建议 2
目录 4
第一部分 文案基础篇 1
第一章 商业文案策略 1
导读：以策略为文案导航 1
第一节 卖点出位，文案上位：USP提炼术 3
第二节 新定位之“黄金三角” 6
第三节 阴阳对位横向切割法 12
第四节 文案创作如何读懂并*越“时间轴” 17
第五节 从“毛选”中学习文案策略 23
第二章 文案创作工具模型 27
第一节 文案生态树 27
第二节 文案创意的8大人性按钮 30
第三节 一字文案法，少即是多 34
第四节 短文案之AIDA模型 38
第五节 逻辑闭环文案之易经八卦掌 42
第二部分 品牌创意实战篇 49
导读：以“基因”为品牌赋能 49
第三章 品牌创意十二剑 52
第一节 第一剑：谐音暗示法 52
第二节 第二剑：数字符号法 56
第三节 第三剑：品类占位法 59
第四节 第四剑：品类创新法 62
第五节 第五剑：文化符号借用法 64
第六节 第六剑：概念占位法 68
第七节 第七剑：成语命名法 71
第八节 第八剑：热词借力法 75
第九节 第九剑：拟声法 79
第十节 第十剑：西为中用法 82
第十一节 第十一剑：品牌故事法 85
第十二节 第十二剑：人·物性格法 88
第四章 品牌创意商业应用 92
第一节 商号命名攻略 92
第二节 价值百万的中式餐饮连锁品牌塑造 97
第三节 “一名惊人”之住宅地产案名 101
第四节 住宅地产子案名创意 105
第五节 “一名万金”之商业地产案名 108
第六节 “一名定*”之工业地产案名 112
第七节 域名创意之“金米七技” 115
第八节 个人品牌之“一分钟自我介绍” 119
第三部分 文案创作实战篇 122
导读：以实战为文案砺锋 122
第五章 广告文案创作实战技法 123
第一节 DM单张、三折页文案怎么写 123
第二节 4大方法玩转二十四节气海报 125
第三节 朋友圈微海报文案创意 132
第四节 H5海报的文案逻辑与表现手法 142
第五节 浏览量10万 的推文标题设计 147
第六节 短视频标题创意的3大要诀 150
第七节 广告短片脚本也可以快速“吸金” 154
第八节 怎样写好企业宣传片脚本 158
第九节 地产推广文案顶层设计 165
第六章 企业文案创作实战攻略 173
第一节 为商业计划书画龙点睛 173
第二节 企业简介之常规版、招聘版、资本版 179
第三节 如何写好企业文化建设文宣 183
第四节 紧急任务：为领导准备精到的发言稿 190
第七章 精彩案例赏析 193
第一节 网红爆品如何写宝贝描述 193
第二节 “品牌3力”之江小白体文案解构 198
第三节 写出让人尖叫的“杜蕾斯体”并不难 203
第四节 赏析一组地产文案的“神转折” 213
第四部分 文案人的当下与未来 216
第八章 传统文化智略 216
导读：以传统文化为文案筑基 216
第一节 《道德经》：以文入“道”，文案如“水” 218
第二节 禅道：文案人出凡入圣的密道 221
第三节 《孙子兵法》：文案也有“道、天、地、将、法” 224
第四节 唐诗：见字如画，惜字如金 226
第五节 宋词：走心高手，文青*备 229
第六节 文言文：让你的文字充满历史感 231
第九章 文案写作的未来 233
第一节 人工智能会砸了文案人的饭碗吗 233
第二节 文案创作新意之未来大创想 236
后记 239