识干家—营销按钮：扣动一触即发的力量

2.新时代下关于注意力的游戏

3.“吐槽”和正能量的博弈妥协

4.欢迎来到内容为王的时代

5.互联网语境下的营销传播规则

二、互联网语境下，传统的沟通方式像是“不说人话”

1.说话前问问自己：如果别人也这样说话，我听了会不会膈应？

2.我们想听“人话”，其实是想和真实的“人格”对话

3.天下标签千千万，但都逃不出这五类

三、你为谁说话，比你说了什么更重要

1.其实我们没什么是非，有的只是立场

2.立场营销三定律，老苗教你站的快速又准确

四、通过你的内容，让用户看到令人开心的自己

1.理论上，任何文章都有10万+ 的可能

2.哪里有伤口就往哪里撒盐

五、要互动，这是个看新闻也要发弹幕的时代

1.你真的了解流量规律吗？

2.流量都去哪儿了？

3.流量比赛：平台第二，参与第一！

六、自带流量就是自带话题，在与敌人斗争中成长

1.“撕的好，再撕响些！"

2.且看教科书式开撕，撕出风格撕出水平

3.如何科学的撕：几点关于开撕的注意事项

七、去练习，否则你挖来所有杜蕾斯小编也做不好内容

1.“知道很多道理，却仍然过不好这一生”

2.只有动作才能产生结果

第五章在产品中设计按钮，是营销动作的第一步

一、不是大单品不行了，是你的大单品不行了

1.集中力量做大单品的逻辑没有变，变的是产品按钮

2.人人都是非主流，小众强需求产品自成大单品

3.生理需求是有限的，心理需求是无限的

4.别试图讨所有人欢心

二、零食“撩”消费者的按钮在哪里？

1.人类史，就是一部关于“吃”的历史

2.情绪冲突和激励游戏才是零食的营销按钮

三、生产型企业做品牌的按钮在哪里？

1.生产型企业，也不全是“只会生孩子，不会养孩子”

2.你以为的“好产品”可能只是“半成品”

四、产品傍大款，是成为“邓文迪”还是个落魄“小三”

1.市场热点：“有人吃蜜糖有人吃砒霜”的游戏

2.“模仿型创新”的正确姿势

五、火爆的辣条和益生菌，带给我们的启示

1.做辣条的厂家那么多，凭什么卫龙就火了？

2.成为“网红”产品的六大关键词

3.除了“热潮型”的网红，还有深耕细作的“大蛋糕”

4.一个关于“吃”的尖锐矛盾

5.益生菌大热背后的按钮

六、为什么四家福建男装，不抵一个海澜之家

1.第一个按钮：设计师品牌VS基本款

2.第二个按钮：用广告解决冲突

3.第三个按钮：渠道的垂直整合

4.第四个按钮：还是重复了多次的流量规律

第六章营销链按钮：顶层设计和终端驱动再造模型

1.为什么说“没有中间商赚差价”是营销谎言

2.相信这句话的你，完全被骗了

3.没有中间商，东西只会更贵

4. 一场别有用心的“去中间化”运动

一、告别渠道内耗，提升渠道效率

1.中间商叫经销商才更准确

2.一部让人扼腕的经销商沦陷史

3.创造自己的核心价值是经销商的关键按钮

二、渠道管理的按钮，就在顶层设计之中

1.当年跨行碾压的达利们，到底做了什么

2.渠道整合的几种方式

3.启动渠道按钮，需要记住这四步

三、终端障眼法

1.障眼法屠龙拳：创造“虚拟所有权”

2.调动你的每个细胞，快点买买买！

3.软硬皆施的终端迷魂阵

四、“终端为王”的大坑，有多少埋多少

1.冤魂无数的大坑和那些前赴后继的填坑者

2.零售商变平台商是一种倒退

3.哪里才是真正有价值的终端

五、科特勒说：终端的形式无关紧要，那什么是重要的？

1.答案没那么复杂，瞬间就告诉你

2.终端的五种分类之深度终端

3.企业类型不同，对终端的深度需求也不同

4.除了深度终端之外，还有这四类终端

六、终端的终极按钮——用传播理念改造终端体系

1.需要再造的不只是孤立的“终端”

2.高亮！终端驱动再造模型的五个要素

3.思考不要止于战术层面，请换一个维度

第七章营销人从何处来到何处去

一、那些年，我们干过的自恋营销

1.企业中常见的自恋营销

2.很多人，还在心安理得地说着上个世纪的话

3.不是他们的语言，说再多也白费

二、不好意思，反智现象大量充斥在我们的营销中

1.反智，不是傻就是坏，或者又傻又坏

2.对于一个企业来说，反智意味着自废武功

3.真正的智，让你真正的了解这个世界

4.你以为的营销，真的是营销吗？

5.把营销当推销，是一种勤奋式的懒惰

三、拿个猪蹄就能换来钱粮满仓？别傻了，转型吧！

1.治标不治本的盲目学习，学得越努力，死的越快

2.没有大品牌的话语权，只学会了说大品牌的话

四、独立思考很难，真的很难

1.独立思考为什么这么难？

2.没关系，你还有机会改变

五、企业都要转型，营销人绝不能固步自封

1.8000万销售人员的转型

2.传统市场部及职能人员的转型

3.凡是不能杀死你的，都会让你更加强大

后记：营销=传播，这个时代就这么来了