识干家—互联网精准营销：低成本引爆市场

互联网精准营销：低成本引爆市场

蒋军（作者）

本书在以互联网时代认知和技术为底层逻辑和架构的基础上，通过项目整体策划包装（品牌超级IP打造、场景化产品策划）+互联网商业模式设计+营销运营和落地。

本书主要讲述怎么在互联网时代整体策划、包装品牌和产品，为了便于阐述，将品牌、产品、形象、背书等统称为项目包装，并在此基础上为企业设计商业模式，技术实现并运营落地，实现企业业绩快速突破。当然，不是靠单纯的广告推广和人海战术，而是靠互联网系统和裂变的力量。

从这个角度来说，任何企业都是可以进行三部曲的打造，更准确的说，本书这套系统是为中小企业服务的，甚至是为基础薄弱的小微企业服务的。可以是现有产品、品牌的升级，也可以是现有商业模式的重塑、系统搭建、技术实现、运营落地，最后形成生态圈和平台。
我们的目标：为有基础的小微企业（大企业的新项目）1年实现销售额过亿，2年对接资本，3年左右准IPO。

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三、做爆品还是大单品

四、互联网时代怎么定义大单品

五、互联网时代的大单品实践

六、小品类，市场怎么做

发掘“痛点”

七、场景是产品的解决方案

八、场景化产品策划的4种方法

第五章互联网商业模式设计

一、你的实体店不行了

二、商业模式进化论

三、平台型商业模式4大关键点

四、互联网商业模式设计“天龙八部”

五、互联网商业模式是渠道的解决方案

举例：某供应链平台的S2B2C升级

六、商业模式落地执行

盈利模式

资源导入

行业背书

项目孵化

融资上市/资源配置

风险规避

止盈止损

七、新渠道为王时代到来

第六章互联网传播及精准营销

一、明星代言为什么失效

相关性、适合度和内涵一致性

二、互联网时代的传播策略

三、如何用自媒体引爆一场传播活动

四、全网营销推广（上篇）

五、全网营销推广（下篇）

六、自媒体是精准传播的解决方案

第七章精准营销经典案例

一、跨界创新，极速前行：星牌马龙新零售模式全案分析

场景化产品策划，构建产品体系

二、创见大未来：迪确美创意自喷漆全案操盘分享

大策略构建品牌价值体系，实现品牌IP化

三、新商业模式构建生态：牛牛彩从0开始，到5亿市场的完美逆袭

明晰战略布局，打造智能自助售彩终端行业领导者

互联网商业模式链接产业新未来

聚集资源，形成品牌势能，增加品牌曝光

四、梦想犇犇，城市生长的力量：招商中环事件营销传播实录

附录

一、关于区块链

二、关于新零售

三、关于社交电商

四、关于人工智能、大数据

后记与致谢

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作者简介

市场营销专业毕业，大型国有上市公司多年市场管理经验，10多年营销管理和品牌营销策划经验，具备丰富的市场营销及企业管理理论知识，系统性思维和分析能力；具备优秀品牌策划及推广的能力；擅长战略规划、品牌构建、营销操盘和实战营销；曾参与青岛啤酒品牌整合、市场战略布局策划；晨光乳业珠三角实战营销和整体市场操作；山东豆禾食品整体策划和市场运作。其中山东豆禾项目获得2013年中国杰出营销奖。服务过的企业（部分）：青岛啤酒、燕京啤酒、四川华橙酒业、深圳晨光乳业、广东华山泉矿泉水、山东豆禾食品、江苏益客集团、广州佰翠酒业、、江西仁俊生物、黄山香烟、广东双喜、江西金圣、中国移动、中国电信、一通管业、鲁西化工、康泰集团等。著有《一位销售经理的工作心得》、《快消品营销：一位销售经理的工作心得2》等书。