关于数字化用户画像，刘春雄老师的《营销数字化10讲”之3：营销数字化的灵魂是用户画像》有一段话可以很好的诠释：

（1）没有用户画像的数字化，不过是个摆设，用户画像就是用户标签化，是为了便于识别用户，而且是计算机自动识别

精准识别用户，才能精准服务用户，瞌睡的时候送个枕头。自动识别用户，自动完成即时信息和政策推送，在用户改变购物行为的瞬间，自动形成用户新画像。数字化的威力，只有通过用户画像才能显示出来。

（2）快消品厂家的数字化是否需要用户画像呢？当然需要！只有用户画像，才能更精准。

一个新品投放市场，过去深度分销采取的是全面铺货。但是，现在产品升级，新品铺货需要精准。
如果某高端新品投放市场，就需要找到精准铺货终端，那么就需要对终端进行用户画像。
假设高端新品铺货的用户要符合三个标准：终端有新品推荐能力；终端有高端用户群；终端在该品类有优势。
根据上述标准给终端画像，筛选出符合上述条件的终端进行认知教育（如体验），然后铺货。因为画像精准，铺货后销售情况不错，就可以展开更全面的铺货。
（3）新品铺货，终端画像的数据从何而来？有两大来源：一是自己有终端数据，根据历史数据给终端画像；二是如果刚上线，没有数据，就可以找系统平台或第三方专业公司，他们会根据其他公司的数据，给终端画像。
无论是厂家还是代理商、新零售，只要在线，只要数字化，就一定要有用户画像。
总结：目标消费者的数字化描述是产品动销的关键一环，是精准的将最好的产品销售给正确的客户，进而通过产品的购买和复购拉动产品的动销。这也是减少产品大货龄的核心内容。