互联网传播看似可以天马行空，其实还是有规矩可言的。做营销传播的不可不知。

1.​ 大众传播你不能讲道理。在“广场效应”下，感性大于理性。这种环境下是没办法讲道理，早期的BBS曾经有过小段时间的理性论战，但很快就变成相互谩骂。方舟子这种思辨型的，在传统媒体环境下，无往不利，珍奥核酸、学术打假、唐骏假文凭，都轻松斩于马下。但在互联网环境，无论是跟韩寒还是崔永元论战，都一败涂地，甚至那个发现“引力波”的民科也可对方舟子战而胜之。因为大家只需要骂方舟子汉奸、美分、变态，人多自然就赢了。

2.​ 如果你一定要讲道理，可以建立小的社群。有共同语言、共同兴趣、都喜欢思辨的人是能够讲得清道理的，比如早期的知乎等社区，但一旦群体变大，理性的空间就会变小。

3.​ 除非你是官媒，你一定要站到更大众的立场。否则你可能会被撕的很惨。

网红们这点很聪明，罗辑思维号称是贩卖知识的，看上去很高端吧。但罗振宇的解释却是“古时候很多有钱人，明明自己有双眼睛，却雇人给自己读书，罗胖就是您身边那个给你读书的人”，够卑微吧，够聪明吧？再加上罗振宇的形象，跟传说中的“地气”那是无缝衔接啊！papi酱夸张的语速和表情非，视频拍摄背景搞得跟民工宿舍一样；要做网红了，高晓松也赶紧给自己起个“矮大紧”的诨名。意思都是站队，跟广大搬砖的劳苦大众站在一起。

4.​ 你可以是吐槽，但一定要正能量，至少不能全是负能量。我们是法治社会，宪法规定了咱有言论自由，但作为网红，你还要有建设社会主义精神文明的义务。

5.​ 切忌讨好所有人，你一定要有敌人，最好跟敌人能撕起来。这往往是传统大众消费品企业营销的误区。还是第二章讲过的“树敌法则”

大众喜欢看热闹，看冲突。毛主席说，不破不立。如果你不去旗帜鲜明的反对某些东西，你自己的立场显得就不那么鲜明，立场不鲜明，你的品牌个性、形象都会是模糊的，自然很难得到你目标群体的认同。不要怕得罪人，不要指望所有人都认同你，不要指望所有人都会买你的产品，自己主动剔除一些人群，并把他们置于自己的对立面，往往能起到更好的效果。如果还心存顾虑，就想想乔布斯和他的苹果案例吧。