应用场景：酒店提升携程曝光量

什么是曝光量？

曝光量是一个总数的概念，即看到信息人次的总数量。

简单理解，即客人在携程平台上看到，或者找到某酒店人次的总数量。

有如下五个主要因素影响：

（1）站内付费广告

站内付费广告需要酒店支付一定的费用带来的流量。虽然站内付费广告起到一定的曝光作用和效果，但增加了酒店营销渠道成本，所以要根据酒店的实际情况确定是否需要付费广告。

（2）酒店区域位置

携程可以设置双商圈。通常客人预订酒店，首先会选择区域，其次选择商圈或标志性地标，再甄选酒店。所以，酒店所属商圈或标志性地标很重要，酒店需要结合所在区域位置的实际情况进行选择。比如：展览中心、高铁站、市政府广场、著名景区或景点等地标。

（3）站内促销活动

携程渠道有很多促销活动，参加越多曝光就越多。比如：优享会、闪住、免费升房等。但需要酒店考虑参加促销活动是否会影响酒店的价格结构。比如：酒店参加优享会后价格相对较低，有时低于酒店的会员价格，或者比酒店协议公司客户价格还低，这样就会打乱酒店整体价格结构。

（4）特价专区/携程直播

因为以上两个功能窗口在携程的首页，所以展示和曝光有一定的效果。尤其携程直播可以更好地展示酒店的特征及优势，更加直观地传播酒店。后疫情时代，直播是酒店传播、引流的非常关键的手段，携程对于其平台直播也是给了足够的推广和宣传，并且能够在酒店直播的时候，引导流量进入。

（5）其他因素

①特价·套餐

展示窗口的位置较靠上更容易起到曝光的作用。携程套餐目前是携程重点打造的活动，往往一个套餐价格包含客房、餐饮、亲子体验等内容，一站式服务，更高性价比，客人会更愿意关注与选择，酒店需要重视这个活动。

②超级周末

由于超级周末是特惠订，如果酒店周末出租率较低，建议可以尝试参加此活动，增加酒店的曝光。

③特色精选/亲子房

特色精选是酒店一个不错的选择，在客人没有点击到酒店列表页之前，可以提升酒店曝光效果。

④关键字

包括热搜关键字、品牌、商业区、景点、机场车站、热门特色、热门行政区、地铁站、大学和医院等。需要酒店重视这些关键词，当客人输入关键词后，就可以搜索到酒店，以此增加酒店的曝光量。

⑤价格/星级

价格和星级是直接影响客人找到酒店非常重要的因素。尤其是价格因素，不仅敏感还需要设计，携程会根据城市的规模和级别划分不同的价格区间。所以，需要酒店关注本酒店所在城区的价格区间，如果客人搜索价格，你的酒店在搜索区间之内，酒店的曝光量和浏览量就会增加。

以上是酒店提升曝光量五个方法。只有曝光量提升，才能带来浏览量的提升，客人才有机会点击进入酒店的详情页，最后实现酒店转化率的提升。