——做市场，必要的广告还是要做的，但这些广告，基本上就是浪费。

我们知道，做市场，人是最重要的，但必要的广告也不可或缺。但这些广告形式，不建议你做。

高炮：这两年，康普顿、英莱壳都在部分路段投放了路牌广告，但路牌（高炮）广告，传播对象是从路上匆匆而过的车主，你的广告一闪而过，别说他们看了没用，即使有用，你是指望他们买油呢，还是做你的代理呢？不做也罢。

路牌：路牌广告，指的是公交路牌或墙体广告，什么人会看到呢？一般是行人或乘坐公交的人，不排除做公交的人也有车辆，但这种概率性的宣传，却有些浪费了，如果你是小企业，还是劝你罢手。

车身：有几个牌子做过车身广告，想想看，作为广告的载体，公交车都出没在哪里？城市街道、乡村小路，看到的观众群体，成分混杂，宣传什么产品，说什么口号都不好取舍，除了马石油、康普顿、SK做过，很少再有企业尝试。

电台：在滴滴、美团没有出现前，或者说智能手机没有普及前，电台的宣传效果还是不错的，那时，司机，尤其是出租车司机，他们开车途中，都会听音乐台、交通台，515、汇源润滑油都曾凭借电台广告火爆一时，如今，俱往矣，司机们都一门心思抢单呢。

报刊：以前，做公交、地铁的人几乎都是人手一份报纸，而现在，都是人人捧着手机看，很多报刊停刊，比如北京晨报、新疆都市报、法制晚报、生活周刊、上海译报等，润滑油行业刊物，也部分停刊。周期长、发行低、效果差是报刊的致命根源，很多城市，连报刊亭都没有几家。如果你不是房地产商、医药商，再投报刊，需要梁咏琪给你勇气。

央视：近几年，央视的广告收入，一直不断下滑，连广告金主的宝洁也消减了近半投入。央视广告有两个作用，一个是面向用户，起到广而告之的作用，更适合快消品；另一个作用是背书，体现广告主的实力。所以，很多润滑油企业为了有个宣传噱头，或者为了体现自己的实力，会投放费用低廉的央视7、9等频道，就为了获得一个“央视荣誉品牌”的称号，而不是为了品牌宣传。

这些广告，花费不菲，效果寥寥，如果你有这个闲钱，不如多请几个人，或者多给客户一些支持，效果会更大。