有时候文案人经常会碰到一个烧脑的问题：很多Boss(或甲方)总认为自己的产品样样都好、卖点多多，恨不得让你在一个A4版面把它们全部都列出来。当然这样的想法可以理解，客户购买产品，尤其是大宗耐用品需要考虑的因素很多，只打一个卖点难免感觉单薄。那么，只要不是惜墨如金的户外大型广告，可以考虑元素嫁接法兼顾多项卖点。以下是长沙一个商业地产项目嫁接计算器的多卖点微海报（见图5-13）。

图5-12 元素嫁接微海报案例1

计算器涵盖了项目的12大卖点，真是算来算去都划算！不过也要提两点小建议供读者们借鉴：部分卖点可以整合，如将“临街社区旺铺”“即买即租”改成别的卖点，只需要留下非常突出的“全是临街铺 现铺马上租”这一句，这样更显精炼，避免语言繁复和卖点词穷之感。还有计算器显示屏文案“请输入你的财富密码”，想法不错但容易让人联想到“输入银行密码”，毕竟是一笔不小的投入，可能会让准客户产生不必要的戒备心理。建议换成：“算来算去都划算”或“请输入你的投资精算指数”可能更稳健一些。

大家开开脑洞，还有很多元素可以嫁接。比如仿医药处方（见图5-14）、拍摄场景板、黑板报、比赛计分牌、视力表（有眼光的看过来）……

提示：下列“城市英雄”健身俱乐部的“处方式”广告文案，举一反三也可用于餐饮（吃货症候群）、汽车保养（类车甲亢症）、美容会所（皮肤饥渴症）等。

图5-14 元素嫁接微海报案例2