按特劳特的理论，定位就是在消费者心智中找到一个独特的位置，从而在潜在客户的心智中与众不同，主要是针对一个单一的产品或者品牌。

特劳特在《定位》中这样写道：“定位要从一个产品开始，那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己，但是，定位不是你对产品要做的事，定位是你对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。”

而市场边界指的是由若干消费需求构成的市场范围，其针对的层面是综合的，既包括产品和品牌，也包括消费群体、地理区域、企业和行业。

从这种差别来看，市场边界包含定位，因为每一个产品或者品牌都存在于某一个市场边界中，定位只能针对某一个产品或者品牌，而无法针对一个客观存在的市场范围。