最近大家总是在议论两个话题，一个话题是一家名不见经传的企业突然闯入我们的视野，成为明星企业。另一个话题是一家曾经辉煌的企业突然从我们的视野中消失。乐凯和富士两家企业都是胶卷行业的翘楚，现在，一家企业已经逐步退出市场，另一家企业却通过转型重构获得新生。

总量过剩是当前经济的主要矛盾。造成这种情况的主要原因是重复建设导致产能过剩，而产能过剩的背后是同质化产品过剩。我们经常说问题的背后隐藏着巨大的机会。其实，总量过剩的背后隐藏着差异化、个性化的巨大商机。

我们通过20多年的观察与研究发现普遍性问题的背后一定是局部性机会，这个机会指的是趋势。趋势就是未来的优势，行业内的后起之秀往往善于发现趋势，然后以趋势构建优势。达尔文说：“适者生存，不适者被淘汰。”意思是说符合趋势的事物就能够生存，不能适应环境变化的事物会被逐步淘汰。

未来的消费趋势是什么?

从温饱型转变为享受型。

中国经济高速发展，人们的消费水平不断升级，未来的消费趋势是从温饱型转变为享受型，基于健康的消费成为主流消费。消费升级是同质化产品时代结束的根本原因。个性化、差异化产品会逐步取代同质化产品。