定义了品牌的价值，有了好名称之后，企业还需要设计一套包装承载品牌，包装不仅解决了产品的储运问题，包装更是品牌最大的广告，它承载着品牌的差异化的价值，这是包装的灵魂。

企业越来越重视产品包装，设计公司的生意也日渐红火，设计一套包装少则数千，多则上百万，但企业还是乐此不疲。其实找专业公司做包装，花多少钱都是次要，关键是包装设计是否合理，如果包装设计不合理，那么企业不仅浪费了金钱，还有时间和企业资源。

怎么才算是好的包装呢？如何去评判一款包装的优劣？正知正行认为应该从以下三个方面进行判定。

（一）基本功能要实用

首先，包装是为了更好的解决产品的储运，所以实用是第一位，在实用的基础上再考虑如何更新颖、更有特色。其次，包装形式和选材也很重要。

（二）体现视觉审美

这是一个拼颜值的时代，产品的包装也不例外，有颜值才可以任性，颜值是视觉上的美感，体现在品牌LOGO、色彩和视觉元素及布局，让消费者看着喜欢、感觉舒服，眼下正在流行一种“高大上的精致”，也是大众眼中的颜值。

但是，如果单纯地拼颜值，则会弱化产品的核心竞争力，导致产品毫无特点。目前，从市场上看，真正畅销的产品并不都是因为产品的包装，高颜值不一定带来高销量，过度注重包装就会丢失品牌的灵魂。

（三）传递品牌的核心价值，便于消费者识别

包装要凸显品牌的核心价值，主要是使用文字信息、视觉图案和主题色，哪怕因此会牺牲一些颜值也要在所不辞。

文字信息主要包括：品牌名称、产品名称和品牌卖点，目的是说服消费者购买品牌。在处理这些内容时，首先，在字体设计和整体布局上，考虑品牌信息的传播效果，越是知名的品牌包装越要追求简单，越是新品牌越要考虑品牌信息的传播。其次，在视觉呈现上要与品牌的气质相吻合。

视觉图案则要求更高，不仅要考虑品牌的个性形象，还要考虑所引发的信息联想，在品牌农业的领域，包装上惯用的视觉图案通常有以下三类。

第一类，与产品有关的图案，主要是原料或产品内容。

第二类，产地符号，尤其是具有地域特色的农产品，例如，新疆、内蒙古的特产惯用雪上、草原、民族元素等作为视觉符号。

第三类，针对品牌单独设计视觉符号。

无论采用哪种形式，都必须立足于品牌的核心价值，考虑包装的差异化，强调品牌的识别性，在使用那些缺少独特个性的通用视觉元素时，需要慎重考虑，因为很容易被抄袭和被模仿。

在充分考虑品牌核心价值的基础上，包装还须具备视觉冲击力，就是让包装放到货架上要能够鹤立鸡群，做到让消费者看一眼就被吸引。

总之，好包装离不开正确的品牌策略，价值感、个性化、传播效果和视觉冲击力是包装必须具备的特点。这是正知正行对好包装的定义和理解，也是在品牌策划时践行的理念。