新产品上市是企业的希望和重要的战略举措，对企业发展具有重大的意义。同时，新产品上市也面临着很大的风险。只有成功上市，才能为企业带来预期的效果，一旦失败，带给企业的不仅仅是资金上的损失，还有时间和机会的损失。因此，新产品上市，企业必须在战略上高度重视，避免走入误区。

营销战略方面的误区主要表现在企业缺乏清晰的新产品上市营销战略，或者企业根本就没有营销战略，或者是对自身能力把握不足，过于高估或低估自身的能力。新产品只是为了上市而上市，从而导致新产品上市失败，其具体表现在以下方面：