对于使用功能相同的产品，企业还可以通过改变产品的形态来实现差异化，这种做法往往对产品的改变会很大，基本上产生了一种新的品类，但是从差异化角度来看效果很好。比如鸡汁，其所具有的功能就是增鲜，与鸡精、鸡粉的功能相同，但是鸡汁的形态是液体状，使用更便利，这就与其他产品形成了明显的差异。