对于使用功能相同的产品,企业还可以通过改变产品的形态来实现差异化,这种做法往往对产品的改变会很大,基本上产生了一种新的品类,但是从差异化角度来看效果很好。比如鸡汁,其所具有的功能就是增鲜,与鸡精、鸡粉的功能相同,但是鸡汁的形态是液体状,使用更便利,这就与其他产品形成了明显的差异。