1.太太乐鸡精

说起调味品广告,不得不说中国鸡精行业领军企业太太乐鸡精,不但开创了中国鸡精行业的先河,而且影响深远。1998年,太太乐与国际知名广告公司合作,拍摄了第一个广告作品,该广告取得很好的宣传效果,其后陆续推出的妈妈篇、大厨篇、亲情篇等广告,也获得了消费者的认可,对于太太乐品牌的提升起到重要作用。怎样才能在众多广告中脱颖而出呢?越接地气越生活化越好。太太乐的广告策划者看准了这一点,在此背景下,太太乐提出了“回家吃饭”的品牌呼唤。

太太乐集团发言人称:“家是幸福的小窝,是心灵的港湾,是我们为之努力与奋斗的动力源泉。不管再忙,都不能忘了家;不管多远,都不能忘了家的味道。”于是,回家就被赋予了一种神圣而特殊的意义。同时,鸡精作为一个新型调味品,代表着一种全新的生活方式和生活理念。比如其中一个广告,奶奶做的菜放的是味精,妈妈做的菜放的是鸡精,通过奶奶和妈妈寓意新旧两代人的消费选择。1999年起太太乐先后与多家顶级的饮食类栏目合作,先后赞助中央电视台的《天天饮食》《满汉全席》、凤凰卫视的《美女私房菜》、东方卫视的《贝太厨房》和上海生活时尚频道的《天天厨房》和《新食尚》等栏目,太太乐的品牌知名度和美誉度直线上升,直接拉动了终端消费的增长。