作为珠宝行业的领军品牌，周大福一直走在创新的路上。为了品牌年轻化，周大福进行了两个探索：一是推出周大福荟馆（JEWELRIA）；二是创建年轻化的子品牌，如在2017年推出MONLOGUE、SOINLOVE、T—MARK等新品牌，以期俘获年轻消费者。

（1）周大福荟馆。

周大福荟馆以“永致精品”为品牌定位，以一站式格局汇集“东方首饰”“西式珠宝”“国际品牌”等不同维度的珠宝产品，为新时代的新贵们提供更加多元的选择。如图2-2所示。

图2-2周大福荟馆

（2）孵化子品牌。

周大福旗下的“MONLOGUE”类似于快闪店的快闪品牌，门店规模更小、更精致，并且只支持手机支付；店内珠宝饰品的售价大多在2000元以下，以精致和高性价比的珠宝赢得了年轻消费者的心，培养他们对珠宝的兴趣与佩戴的习惯。如图2-3所示。

图2-3周大福子品牌SOINLOVE与T-MARK

而SOINLOVE以“钻戒中的公主”为品牌定位，T-MARK则以“个性定制，钻石可全程追踪”为品牌理念，并提出了与4C并驾齐驱的钻石新思维“4T新准则”。消费者可以凭借4T标准，追溯钻石由毛坯到指尖的每个历程。

细分市场，创建新品牌，用子品牌年轻化吸引年轻的消费者，是老品牌年轻化的第一个秘籍。

对于老凤祥来说，创建子品牌并时尚化将是最佳路径。毕竟，老凤祥有足够的渠道网络和品牌影响力，如果创造几个时尚化、年轻化、个性化的子品牌，势必会受到终端的欢迎和市场的认可。