在我们心目中，对于文案人、创意人，《道德经》的灯塔式指引价值绝不会输于大卫·奥格威《一个广告人的自白》。毫无疑问，奥格威是很多广告人的指路者，也伴随着我们走过了初涉营销界时的无助期与迷茫期。

《一个广告人的自白》有一个核心观点：创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，那你就能长久地干下去。

我们认为，撰写文案是一门“手艺”与“艺术”交融的技艺。手艺需借助无数次的重复打磨以臻成熟，而艺术需要灵感，更需要天赋，这也许就是所谓“匠人”和“大师”的区别。

那么，天赋能否被激活？灵感能不能被训练？文案的终极之道是什么？大家多读《道德经》这部2500年前的智慧经典，相信可以找到各自的答案。我们谈4点个人心得抛砖引玉，希望所有的文字工作者都能打开创造力的阀门，从写手向高手进化、从高手向大师扬升。